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百度竞价是医院网络营销的首选手段，研究百度竞价对医院业绩提升有很大的帮助。今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。 匹配方式的组成 精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。 短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
从搜索推广的过程来看，推广信息先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到，才有可能被点击，推广信息的点击给网站带来访问者，有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求，进行了线上注册或购买，形成了转化。这个过程会涉及的数据有：展现量，点击量，平均点击价格，点击率，转化次数，转化率，平均转化成本。
这些数据之间的关系请见下图：
拍卖机制
从美国的Enquiro Research公司追踪到的搜索者在搜索结果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果可以看出，排名靠前（左上方区域）可以获得更多的关注和点击。当多个商户选择了同一个关键词的时候，搜索引擎用拍卖机制来决定每次展示时各推广信息的排名。这个拍卖机制要求推广商户为每个关键词设定一个最高点击出价，即搜索者点击推广信息时商户愿意支付的最高单价。搜索引擎会将这个出价作为重要因素计算出每个关键词搜索结果页上各推广信息的排名。拍卖机制使商户拥有了对价格的控制权，可以根据不同关键词对自身的价值来设定出价和排名，从而追求最大的投入产出比。
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找关键字和描述：在百度付费推广后台有个工具项，里面有个“关键词推荐”，这个你可以找到跟自己产品相关的关键字出来，而且可以看到每天的搜索量，可以根据搜索量的大少来定是否投放此关键字。在关键词推荐里还可以根据网页内容来推荐,这个功能是最新的，也是很省事的了，大家输入需要推广的网页链接，后台就会分析此页面可以投放的关键字，这个选择是很方便的。
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百度推广专业版后，因为无法查看到同行的关键词出价，所以点击收费价格一直是让大家感觉模糊的概念，最近百度推广关键词价格出现几个现象，让我一直怀疑百度竞价点击价格计费方式，下面是出现的两个异常百度推广账户消费现象： 1.集团有两个百度推广账户里，同一个关键词分别排名第一，第二，但从后台的消费报告看到两个关键词的点击价格竟然相差7元之多。 2.之前一直用软件自动调整关键词价格，一次看百度账户消费报告，觉得一个关键词消费太高了，出价是17元，报告显示点击价格16.5元，我把此关键词价格下调到11元，观察了下排名竟然发现不变，我又把价格调到10元，排名下降了1名，为了证实我的想法，我再次把价格调到11元，排名上升到原来的位置。 关于关键词点击价格，百度是这样定义的：点击价格是由你和竞争同行的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度，最高不会超过关键词所设定的出价。 1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为： 
1为什么研究关键词?
研究关键词的意义在于几方而。
确保目标关键词有人搜索
网站核心关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没
人搜索的词没有任何价值。
对SEO没概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业
或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用
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