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    百度竞价是医院网络营销的首选手段，研究百度竞价对医院业绩提升有很大的帮助。今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

匹配方式的组成

精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

 推广数据类型

从搜索推广的过程来看，推广信息先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到，才有可能被点击，推广信息的点击给网站带来访问者，有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求，进行了线上注册或购买，形成了转化。这个过程会涉及的数据有：展现量，点击量，平均点击价格，点击率，转化次数，转化率，平均转化成本。

这些数据之间的关系请见下图：

拍卖机制

从美国的Enquiro Research公司追踪到的搜索者在搜索结果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果可以看出，排名靠前（左上方区域）可以获得更多的关注和点击。当多个商户选择了同一个关键词的时候，搜索引擎用拍卖机制来决定每次展示时各推广信息的排名。这个拍卖机制要求推广商户为每个关键词设定一个最高点击出价，即搜索者点击推广信息时商户愿意支付的最高单价。搜索引擎会将这个出价作为重要因素计算出每个关键词搜索结果页上各推广信息的排名。拍卖机制使商户拥有了对价格的控制权，可以根据不同关键词对自身的价值来设定出价和排名，从而追求最大的投入产出比。
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　　 找关键字和描述：在百度付费推广后台有个工具项，里面有个“关键词推荐”，这个你可以找到跟自己产品相关的关键字出来，而且可以看到每天的搜索量，可以根据搜索量的大少来定是否投放此关键字。在关键词推荐里还可以根据网页内容来推荐,这个功能是最新的，也是很省事的了，大家输入需要推广的网页链接，后台就会分析此页面可以投放的关键字，这个选择是很方便的。
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百度推广专业版后，因为无法查看到同行的关键词出价，所以点击收费价格一直是让大家感觉模糊的概念，最近百度推广关键词价格出现几个现象，让我一直怀疑百度竞价点击价格计费方式，下面是出现的两个异常百度推广账户消费现象：

1.集团有两个百度推广账户里，同一个关键词分别排名第一，第二，但从后台的消费报告看到两个关键词的点击价格竟然相差7元之多。

2.之前一直用软件自动调整关键词价格，一次看百度账户消费报告，觉得一个关键词消费太高了，出价是17元，报告显示点击价格16.5元，我把此关键词价格下调到11元，观察了下排名竟然发现不变，我又把价格调到10元，排名下降了1名，为了证实我的想法，我再次把价格调到11元，排名上升到原来的位置。

关于关键词点击价格，百度是这样定义的：点击价格是由你和竞争同行的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度，最高不会超过关键词所设定的出价。

1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为：

1为什么研究关键词?
研究关键词的意义在于几方而。
确保目标关键词有人搜索
网站核心关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没
人搜索的词没有任何价值。
对SEO没概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业
或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用
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第一部分：SEO基础
第二部分：SEO策略
第三部分：排名提高

第一部分的内容，主要是讲影响搜索引擎排名的各种因素，以及关键点。
第二部分主要是讲SEO策略   SEO策略比SEO技术还重要，能不能靠SEO达到很好的营销效果，主要靠SEO策略。
第三部分：排名提高。网站优化好只是一个基础，要提高排名，还需要做很多工作，这一部分主要讲这方面的技巧

第四部分：SEO赚钱。如果不能够用SEO技术很好的赚钱，学了也是白学，这部分主要是和大家分享各种SEO赚钱的方法以及具体操作

（在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像，为此Google官司方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。

   SEO专家又分为站外SEO专家和站内SEO专家,我们将分开讲解。

   站外SEO又说成是脱离站点的搜索引擎技术,命名源自外部站点对BLOG在搜索引擎排名的影响,这些外部的因素是超出BLOGGER的控制的.最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接.即我们说所的外部链接. ）

百度互联网创业俱乐部发布了《百度SEO搜索引擎优化指南V2.0》版本， 较之第一个版本的基础知识介绍，《百度SEO搜索引擎优化指南V2.0》版本更注重了网站性能和网站可用性，以及网站运营，数据分析方面，提高转化等方面做了进一步的介绍，以及搜索引擎对作弊的解释和处理方面做了详细的解释。

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　网站推广推出的是品牌形象，推出的是搜索引擎的信任度。合理的推广赢得的是“民心”，赢得的是叠加提升的网站权重。网站推广如何进行，既可赢得民心，又可赢得搜索引擎呢?笔者要说的便是“品牌推广作茧自缚不可取”。因为太多的推广手段，看似效果不错，但实质不是造成了企业或品牌的用户信任度的大打折扣，就是带来了负面优化弊端，下面便对其进行分析：

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　这是一个连呼吸都嫌慢的行业：新浪、腾讯两大微博还没争出个究竟，凤凰网已经悠然打出“轻博客”牌，号称整合了博客的高质量内容与微博的高互动性优势;安卓、苹果两大智能手机平台还在为谁的软件下载量高而打口水仗，雷军的1999元小米手机就凭借免费语音对讲软件“米聊”集聚了大量粉丝;“挖人门”、“融资门”、“裁员门”仍是团购网站的最新头条时，窝窝团、高朋网已经开始尝试O2O(online to offline，线上对线下)本土化营销了……刀光剑影，眼花缭乱，在此次中国互联网大会上，种种“乱象”集中爆发，而“乱”得最多的，还是各大企业站在大会十年的节点上，争做未来十年的领导者。如果非要用一句话来描述，那就是——

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