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SEM营销如何进行有效的PPC时间管理

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

接前一篇译文,继续谈谈PPC时间管理策略,对于前文指出的时间管理无效论,我们拿实际账户数据来看看。

这是某个24小时投放广告系列在常时间段内的真实数据。

从数据趋势来看,该广告系列每天717点时段展示量大幅下降,转化和成交也不理想,转化成本升高,并且在1112点之间转化率降到最低,这时的 转化成本大概是平均CPA250%,按照常规的时段管理思路,我们应该在8点到17点将广告暂停来保证最大的ROI,但事实真是如此吗?

即使是CPA最高的中午,该广告系列的ROI仍然在盈利,为最求最大边际利润,我们为什么要去限制一个仍在赚钱的广告呢。

所以,精确到关键词的成本核算才是时间管理的关键。

不过今天我们不过多的讨论以小时为单位的时间管理方法,而是将时间的概念推开去,从其他角度来看看时间设置在PPC广告投放中的应用。

SEM营销的整个流程和21个变量

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:2

   SEM不仅是账户数据分析和报告,在优化工作中,SEMer容易陷入关注优化账户数据却忽略了到达网站体验的误区,就好比商家吸引了顾客进入商场却忽略了给顾客有价值的服务和商品。所以单纯的帐户数据分析,只能给你带来最有效的流量,但这些流量是否会转化RMB,这个就需要多关注网站的用户体验和网站和营销性,有效流量有效转化才是我们的最终目的。


       SEM
优化全程可以分为6个步骤,前三部是用户到达网站前的准备,后三部分是用户到达网站的后续表现。通俗一点讲,一个是获取流量,一个是留住流量并转化流量。而在整个优化过程中,总共有21个变量,这其中的任何一个指标的变化,可能都会影响到最终的SEM效果。所以SEM优化的过程,不单纯的只在帐户,数据分析应该考虑全局

 

百度竞价排名分析-针对百度竞价专业版推广方案

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

   百度竞价排名的商业模式虽然引起了很大的争议,甚至被央视曝光了多次,但是不得不承认,百度竞价排名确实让很多善于网络销售和推广的中小企业赚的盆满钵溢,据我了解前几年做百度竞价排名的,还是很少有赔钱的,有不少人就是那个时候做百度竞价排名翻身的。前几年利用竞价排名做网络销售企业远没有像现在这么多,竞争自然也没这么激烈,点击费用当然比现在要便宜的多,所以成本较低,风险比较小,也就比较容易赚钱一些;可是这几年和以前的情形大不一样了。百度目前是国内的主流搜索引擎啊,如果能把百度竞价排名推广的一些操作技巧充分的掌握,百度竞价排名推广还是很不错的一种推广方式。下面我就简单说一下操作百度竞价排名的一些操作技巧,高手就不用看下去了,毕竟新手太多了。

   百度凤巢系统上线近一年,从百度新系统上线效果来看。百度凤巢系统跟老版相比,其实就一个方面改变了。百度通过百度凤巢系统从表面上刷掉了以前的负面影响,百度通过凤巢系统将获得更多的利益,这多出的利润不是来自庞大的网民,也不是百度新增的业务创造的,而是从各个做百度竞价的用户身上搜刮而来。百度凤巢系统上线之后,其排名规则有所变化,但从本质上来讲还是为百度的利益所服务。这一点从出价、调价到展现等百度竞价的核心操作即可看出,先说起价。百度的起价,也就是关键词的最低展现价格,跟用户关注度的高低、关键词的热门度、点击量、网民搜索行为、同行竞争激烈程度。总之这几个变量之间的关系换算之复杂。统计数据之难,就算你用银河来计算那也算不出个所以然。但是有一点可以推敲得出,那就是这些变量在经过百度的计算之后,其总体趋势是不断地上升,所以其价格也在不断上升。

百度竞价排名 VS Google Adwords

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:1

百度竞价排名

优点:操作简单、搜索平台覆盖人群广、客户服务相对较好

不足: 不合理的质量度机制、广告匹配相关性较差、广告单价较高、数据开放性不够

Google Adwords

优点:可操作性更高、合理的质量度权重的出价机制、广泛的内容网络覆盖、平台开放性高

不足:搜索人群覆盖较低、操作相对复杂、客户服务支持薄弱

百度推广中关键词质量度的十条影响因素

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

百度推广关键词的质量度一直是困扰广大百度推广们的一个大问题,今天我们就来总结总结吧:

1.创意标题以及描述的相关性.

相关性(无论触发和展现哪个关键词)围绕关键词进行描述;

多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;

通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意12段创意表述内容的衔接度,而且注意关键字的代入通顺;

标题的吸引力(直接影响点击)创新、独特、与上下位差异、卖点等引导点击;

“竞价排名”是一种按效果付费的网络推广方式

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作者: 泉州sem  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:1

百度公司负责人解释说,竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,由百度在国内率先推出。 
  一家公司在购买这一服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问,企业只需要为此支付最低3角钱的费用。如一家公司在百度注册电气设备这个关键词,当人们在网上搜索电气设备这一信息时,这家公司就会被优先找到,百度将按照给这家公司带去的潜在客户访问数量收费。 
  目前,北京、上海、广州、深圳等地的大量中小企业最大的困难是寻找客户。过去,他们往往通过广告、邮寄、电话营销等方式来寻找商机,但效果不是很理想。 
  百度竞价排名已经完全改写了这一模式,刘文华感受到了百度竞价排名的许多优势:我最看重百度竞价排名的三点,一是百度作为全球最大的中文搜索引擎,在中文世界有广泛的传播力;二是百度的竞价排名是按效果付费,这是获得新客户平均成本最低的办法;三是针对性强,一个搜索命令就能直接找到潜在大量客户。” 
  目前,百度在北京地区有两家核心代理商,一个是北京真龙广告公司和北京精合信达科技发展公司。与同行相比,这两家公司正在创造一个新兴的行业,为一家美国上市的网上搜索商推销竞价排名。 

百度sem营销专家培训基地

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

 

      SEM ( Search Engine Marketing )搜索引擎营销,是一种全新的网络营销形式。因为其推广效果的高性价比,成为众多企业推广宣传的重要渠道。权威数据显示,目前中国有57.3%的广告主把搜索引擎类网站作为投放网络广告的首选。行业的发展,导致了人才的短缺。百度作为全球最大的中文搜索引擎,启动了搜索营销专项培训认证计划,以弥补因搜索营销给企业带来巨大吸引力所造成的专业人才缺口。团队成为国内百度SEM授权培训基地。

如何破解搜索引擎营销的密码

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

企业做搜索营销sem也有一段时间了,所以也总结了一些sem经验。大家如果想了解更多的搜索营销技巧,可以到单仁资讯网络营销培训课程去学习。

  1
、企业做sem会遇到很多竞争对手,要在创意文案上战胜对手,在广告内容质量上高于对手。

  2
、不要过分迷信行业关键字和产品关键字,不要忽略长尾关键字。有时候长尾关键字得到的广告效果是更为精准的转化率。

  3
、内容网络广告(网盟推广)关键字是把双刃剑,用得好利已,用不好伤身。除非你不怕花钱和缺心眼。

  4
、给每一个推广页面安装监测统计(Analytics)使用Google Analytics监测百度凤巢广告,一是便于监测转化率,二是钱花的心里有数。

  5
、客户转化率和跳出率同样很重要,监测一段时间后一个月、三个月、半年将数据作个统计,分辨下那些页面是容易受到潜在客户的关注和那些页面是需要改进的。

不靠百度的赚钱方法:网络竞价营销

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:2

第一章什么是网络竞价营销

  在课程中所讲的网络竞价营销概念是我个人理解的概念,是我在实际操作的过程中的体会和总结。简单的说就是通过在网络上购买或者创造流量来销售自己的产品,这个是和做淘宝上的生意是不一样的,这个是一个主动营销的一个过程。刚刚说了利用购买流量或者创造流量,其实说简单一点就是给自己打广告,只是这种广告的模式是在网络上完成的。现在网络发展非常的快,每天增加的网民也很多。网络上的广告因为现在的技术使得目标客户非常的准确(关键字匹配),从而成本低廉。比如说,百度上面的关键字推广等都是非常精准,每个点击3毛钱起。

  网络竞价营销获得暴利的根本原因是因为信息不对称。一方面是对产品认知信息的不对称,对产品的了解仅仅通过一个单一的广告页面(多媒体)来完成。你可以放大你产品的优点来提高吸引力,增加销售量来获得暴利。另外一方面是产品的价格与价值的不对称,这个应该说是本质。由于对方不知道你这个产品的成本是多少,但是该产品在消费者心目中有很高的价值,于是就可以做的很高的价格出售,从而获得暴利。

竞价基础知识 做竞价最重要的是有一个好的心态

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

做竞价,首先要知道什么是竞价,和竞价的基本操作方法。那么什么是竞价呢?简单的说就是我们花钱买流量,宣传我们的产品,让对我们产品有意向的客户进行购买,我们从销售产品中获利。这个就是竞价的基本含义,花钱买客户,销售,获利,这个基本流程。做竞价的平台有很多,百度,雅虎,谷歌,国内的联盟和一些小流量联盟,先锋链,黑马链,都可以用来做竞价。但是他们的流量状况百度为最,流量最好,因为百度是中国的平台,其次就是谷歌,接着是雅虎,国内联盟的流量最差,因为很多人做国内联盟都是靠一些作弊的手段来进行,这样就浪费了我们的流量,更有些流量完全是一些不存在的流量,刷出来的流量。

什么是百度网盟?网盟推广的表现形式

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:9

网盟推广应该算是继竞价排名之后,百度、谷歌又一主推产品,尤其在今年,两家主流搜索引擎都更加重视这部分市场,百度更是将百度网盟从凤巢部门分拆出来独立运作,可见对其重视程度,我打算分4个部分简单介绍下什么是百度网盟,算是一个入门文章,后续会有其他文章详解百度网盟的各个产品,以及优化方法。

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百度竞价开户的技巧

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:1

最近很多学员咨询在哪里能开到安全的百度账户? 很多学员经常在淘宝里面找到百度开户的,但是刚开不久就被封掉了!而不给退款,造成了很大的损失!团队在竞价的领域有着很多的渠道,一些百度代理都是黑代理,开着账户就是骗钱的!刚开不久就被封掉!不给退款!

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