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网站竞价学习心得

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

    事实上,做网络推广也就是搜索引擎优化,我们俗称的SEO,它不仅包括自然排名优化,同时还有一个付费搜索,英文叫Pay Search,也有人叫做PPC。我觉得,在推广的初期,两手都要抓,两手都要硬。这也是我竞价时候遇到的一些常见的问题和我自己总结的一些疑问,包括自己的经验心得都分享给大家,不过因人而异就是了。废话不多说,赶紧来吧。

  『主要基本注意事项和入门知识』

  如果你的关键词广告都有在百度和谷歌投放的话,建议你做一个关键词每日的排名监控表格。假设你投放的关键词数以千计,这时候需要一段时间的监测,监测出转化率最高的10个,甚至30个关键词,这些关键词是竞价的重中之重,其他词不推可以,这些说什么也要排前面,可以的话尽量第一。所以每天的日常调价内容就可以集中在这些TOP词当中了,可以节省很多工作量,当然,也不是说其他的词就不去调价,较冷的词本身价格就低,竞争也小,所以建议调价的时间间隔可以大一些,避免不必要的麻烦。

  百度调价较为简单,人工竞价,调123名次就可以了,谷歌的页面载入量很大,内存较小的机子会跑不动,甚至页面显示不出来,或是不完整。建议使用谷歌的一个软件叫做谷歌编辑器,英文是Adwords Editor,谷歌有提供专门的下载地址。用它的话就很轻松了,但记得用之前要在左上角先点击『获取最记得更改』,保证资料更新,在上面可以调价格,修改广告用语等等,做完之后记得点击『发布所选广告系列』。

  百度有区分经典版和专业版,以后可能会全部变为凤巢系统。谷歌分为广告系列,每一个广告系列下面又有广告组,再分下去才是关键词,所以这里不得不在推荐谷歌竞价最好用那个谷歌编辑器,不然自乱阵脚不说,价格出错就不好了。再者,你谷歌账号里面的同一个关键词匹配方式可能有多种。

搜索引擎优化及竞价广告中选取关键词的误区

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:3

    搜索引擎是网站进行网络营销的重要平台,一方面是通过竞价广告的投放,一方面是针对网站的搜索引擎优化。竞价广告和搜索引擎优化都需要选取关键词,但是在选取关键词中存在了误区,企业往往投放了大量的资金,也带来的了流量,但是没有转化,根据数据调查分析,在关键词选取的优化中存在以下十大误区。规避这些误区可以更好的进行网站推广,提高有效的转化量。
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防止百度恶意点击十大方法

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:3

1. 选取精准的关键词:

   推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类,在考虑到推广成本的前提下,建议企业选取精准的关键词,我之前接触些做专科医院网络营销的朋友,我见他们在后台提交了“医院,中医”这样的词,我确实无法理解搜索“医院”这个关键词的人有多少能真正转化为他们的客户。

 

2. 地域限制和分时间段推广:

   根据市场客户群体特征定位推广地域,比如你的客户群体主要集中在珠三角地区,你设置个全国推广,那你认为从辽宁或新疆那些地区产生点击的即使有需求客户能有多少能真正转化成你的客户呢?分时间段推广比如晚上11点后可以暂停推广,因为即使有业务电话进来也没工作人员上班。

百度竞价中的关键词匹配方式

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

    百度竞价是医院网络营销的首选手段,研究百度竞价对医院业绩提升有很大的帮助。今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

匹配方式的组成

精确匹配:匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。

例如:精确匹配时,推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配,仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。

短语匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

百度竞价推广数据分析

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

 推广数据类型

搜索推广的过程来看,推广信息先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到,才有可能被点击,推广信息的点击给网站带来访问者,有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求,进行了线上注册或购买,形成了转化。这个过程会涉及的数据有:展现量,点击量,平均点击价格,点击率,转化次数,转化率,平均转化成本。

这些数据之间的关系请见下图:


百度竞价推广关键字出价的核心秘密

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

拍卖机制

从美国的Enquiro Research公司追踪到的搜索者在搜索结果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果可以看出,排名靠前(左上方区域)可以获得更多的关注和点击。当多个商户选择了同一个关键词的时候,搜索引擎用拍卖机制来决定每次展示时各推广信息的排名。这个拍卖机制要求推广商户为每个关键词设定一个最高点击出价,即搜索者点击推广信息时商户愿意支付的最高单价。搜索引擎会将这个出价作为重要因素计算出每个关键词搜索结果页上各推广信息的排名。拍卖机制使商户拥有了对价格的控制权,可以根据不同关键词对自身的价值来设定出价和排名,从而追求最大的投入产出比。
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百度付费推广带来的好处

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

   找关键字和描述:在百度付费推广后台有个工具项,里面有个“关键词推荐”,这个你可以找到跟自己产品相关的关键字出来,而且可以看到每天的搜索量,可以根据搜索量的大少来定是否投放此关键字。在关键词推荐里还可以根据网页内容来推荐,这个功能是最新的,也是很省事的了,大家输入需要推广的网页链接,后台就会分析此页面可以投放的关键字,这个选择是很方便的。
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百度竞价调价原理及技巧

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:2

百度推广专业版后,因为无法查看到同行的关键词出价,所以点击收费价格一直是让大家感觉模糊的概念,最近百度推广关键词价格出现几个现象,让我一直怀疑百度竞价点击价格计费方式,下面是出现的两个异常百度推广账户消费现象:

1.集团有两个百度推广账户里,同一个关键词分别排名第一,第二,但从后台的消费报告看到两个关键词的点击价格竟然相差7元之多。

2.之前一直用软件自动调整关键词价格,一次看百度账户消费报告,觉得一个关键词消费太高了,出价是17元,报告显示点击价格16.5元,我把此关键词价格下调到11元,观察了下排名竟然发现不变,我又把价格调到10元,排名下降了1名,为了证实我的想法,我再次把价格调到11元,排名上升到原来的位置。

关于关键词点击价格,百度是这样定义的:点击价格是由你和竞争同行的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在您的出价不变的情况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度,最高不会超过关键词所设定的出价。

1. 一般情况下,每次点击价格的计算公式为:

 

网站分析常见的流量变化原因

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:1

我对整站流量的变化原因进行了分析和汇总。本篇文章我们将继续这个话题,讨论网站流量变化背后的原因。与上次不同的是,这次我们将深入到各个细分流量中,如:直接流量,付费搜索品牌词等等。针对每一组细分流量背后可能的原因进行分析。下面我们就开始逐一列举分析。

  一,直接流量

  直接流量通常是指访问者直接输入网址或从收藏夹中访问网站的流量,但在现实中情况要复杂的多,所有无法获得引荐来源的流量都被归为直接流量,例如:来自聊天工具QQ,MSN的流量,或者来自邮件客户端的流量都会因为没有来源信息而被归为直接流量。了解了直接流量的组成后,我们来分析下可能引起直接流量变化4种原因。

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网盟推广悬浮样式进化史de演变

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0



    不知道你有没注意到,百度网盟推广的侧栏式悬浮的logo样式正在悄然发生变化。“百度推广”的字样隐去,只留下了标志性的小熊掌和很醒目的“关闭”按钮。变化后的悬浮形式和网站页面更和谐的融合在了一起。“百度推广”的logo退隐,使得用户的推广信息更加醒目而易于获得关注。而这,正是百度网盟的产品设计师们一直孜孜不倦努力的目标

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优化质量的星级新旧对比试验

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0


    说在前面的话:建议您先看看
【专题】,了解一下新质量度。

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