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网站分析基础及KPI实践

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

一:网站分析是什么?    

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关键词百度指数与百度凤巢日均检索量的区别

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:2

对于每一个搜索引擎营销从业人员来说,百度指数和百度凤巢后台一定是再熟悉不过了,大家经常发现用关键词推荐工具里得到的日均检索量和百度指数有很大的差异,到底差多少呢?和实际的检索量又差多少呢?

我们得先明确几个概念(百度官方解释)

百度指数:百度指数是综合反映该关键词在过去1天用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值。任意关键词的百度指数都是该关键词在比较期的数值/该关键词在基期的数值。用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和,并以曲线图的形式展现。

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新旧版百度凤巢系统对比

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

2011年6月30日即昨日百度新凤巢系统全面上线,从UI上来看变化很大,跟google长的更像了,但是也有一些自己创新的东西。例如:工具栏在推广管理的下方。

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百度竞价推广的间接转化

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

   之前写过一篇关于间接转化的博文,如果读者有记忆的话,在那篇博文中我基本否定了间接转化的使用,反对把间接转化效果纳入纳入搜索的考核。稍作回顾,搞网络营销的对于转化漏斗都不陌生,流量分层漏下来,最终是转化,那么转化上面这一层是直接转化,再往上就都是间接转化了。

解密防止百度推广恶意点击的十大方法

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

 

  百度推广越来越成为很多企业网络营销中不可或缺的一部分,但是由于很多企业没有专业性的百度推广维护人员,于是就出现了很多企业主抱怨“百度没效果”“做百度推广就是烧钱”“百度推广很多恶意点击”等等之类的说法,部分因此放弃了百度推广这种营销方式,甚至放弃了网络营销,每遇到此我都扼腕叹息,只有“哀其不幸,怒其无知”,接下来我结合200多个百度推广账户优化和维护的经验,给大家客观全面的阐述下关于百度推广恶意点击的问题:

超大型SEM帐户的管理优化方法

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:2

:超过10万关键词的超大型账户,怎么分组比较方便管理呢? 现在这个账户主要靠类型去分的,比如行业/通用/疑问/竞品等等,但是感觉管理很繁琐。

:对于大型帐户来说, 帐户结构是SEM管理里最重要的一个部分了。本质上帐户大小,关键词多寡在SEM管理上并无本质差异。大帐户的问题主要是内容过多,容易迷失在细节中,造成无法有效确认优先问题和解决方法。一个清晰合理的帐户结构的目的是提高帐户的可读性和可操作性,排好优先顺序,则管理不会太繁琐。原则上,我认为哪怕是几百万上千万关键词也不需要几十个人来操作,三五个足矣。

:对。现在有一个问题。 我这边客户有几个小女孩自己在弄,他们经常会把质量度低的 拿出来重新建计划。结果我进去一看都要疯掉了,乱七八糟的,大动的话,估计数据波动会比较厉害。

 接手新帐户要避免大动,一下动太多容易引起剧烈波动。即使做全新的帐户结构也应该循序渐进,对客户来说,在稳定的基础上优化更有意义。剧烈波动本身也会对优化带来更多障碍。

 :那就只把top消费前100的调整好就OK了吗?我准备筛选出TOP100消费的keywords,和相关搜索词

百度竞价推广教程之如何更好的选择关键词

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:1

 对管理百度竞价推广SEMer来说选择关键词是家常便饭的事。从初期关键词的选择到后期的效果评估,中间不断的去除和加入对营销效果好的关键词。对关键词的操作成了整个SEM工作的核心。而面对这数以万计的关键词,到底什么样关键词才是适合自身网站的营销需要呢?接下来以SEMadmin中多年百度竞价推广账户管理经验介绍下关键词选择应该遵循的几个原则。

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SEM人员的考核指标与工作流程

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:3

单纯的SEM投放事实上只负责以下两块:

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SEM关键词没有转化怎么办

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

这个问题让我想起了以前看见过的一篇博客,标题是“100% 保证亏损帐户两周改善ROI 50%”。作者的大意是:如果你的SEM帐户两周消费500元,产生收入100元,就意味着亏损了400元。想快速止损?没问题,把你的帐户停了,寄500元给我,两周内我保证还给你300元,这样你只损失了200元,50%的改善啊!博文用的是反讽的口吻,点出的问题却很实际:有很多客户在明知亏损的情况下继续SEM投放,同时又苦于无法达到ROI指标,这本身是矛盾的。

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合理的SEM营销计划

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:0

一 选择搜索营销计划的范围

工作范围:单独业务部门还是公司所有品牌

 

SEM规模

灵活性:小型公司比大公司策略调整更为灵活

知名度:大公司的品牌营销具有极大优势

资源:大型组织营销费用庞大,但是用于新事物慎重,复杂网站设计影响SEM

最牛逼的百度竞价营销客服话术的技巧解说

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作者: admin  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:2

把话说出去,把钱收回来!---杜云生

那么今天和大家分享的就是那最牛逼的营销话术!

很多做竞价,往往都会忽略客服话术这一点,包括现在很多网上流传的竞价教材,对于客服话术这一点都只是一概而过,没有一个详细的讲解,很多教材就是说,客服话术只需要去套用同行的话术就ok了!其实这样的方法是适合一两年前的竞价市场,在现在的情况看来,已经完全不适合了,竞争可谓达到白热化,人人都在优化竞价账户,获取精准流量,优化网站,弄seo,但是我却很少看到有人在自己的客服话术上面下功夫!这就是为什么很多人做这一行,网站有流量,有咨询,却没有成交的原因,那就是你的客服话术太烂太垃圾!

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SEM知识术语和SEM的相关问答题整理总汇

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作者: SEM营销  分类: 搜索引擎营销 SEM营销  评论:125

SEM其它术语

1  文案编辑(copy writer)
搜索营销外围团队的网站专业人员之一,负责写作网页上表达信息的内容,职责与传达信息不同。

2  引擎蜘蛛(Spider)
爬行器在 Web 上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

3  网站目录(Directory)
目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。

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