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时间:2011-9-13 17:58:46

SEM知识术语和SEM的相关问答题整理总汇

作者:蔡春林网名:信乐林 来源地址:www.lin58.com 分类: 搜索引擎营销 SEM营销 浏览: 评论人数125人 【我来说两句】

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  • 125楼王望奎博客回复该留言
    Post:2014-3-21 10:54:26
    这个真心不错,就是有点长没有看完。
  • 124楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:15:41
    搜索营销TAPLO步骤?
    搜索营销包括从前期准备到营销的实施,再到后期的评估与调整的全部过程,大体可以分为5个步骤:
    1、目标(Target):营销目的和策略的确定
    受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,营销目的和策略差异很大,但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始,需要明确营销的目标。
    2、分析(Analysis):关键词数据和历史数据分析
    根据目标受众确定关键词范围,分类整理,并估算不同类型关键词的搜索量,从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。
    3、计划(Plan):制定合理的关键指标并设计词表与网站
    通过数据分析和效果预估,配合历史数据,为推广活动设置合理的关键指标基准点,即推广目标,例如:总体点击量,平均点击费用,转化量,转化成本,平均访问停留时间等。
    确定费用、时间、资源等限定因素,基于营销目的和策略,选定最佳推广组合方案,确定投放使用的关键词表。
    根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。
    撰写相关创意。
    设定并测试效果监测系统。
    4、执行(Launch):实施及监测
    协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。
    实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整,保持稳定的投放,避免大幅波动。
    5、优化(Optimization):数据分析与优化
    每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总,生成报告,陈述当前形势,进行趋势和效果的数据分析,与推广标准进行比对,指出取得的成绩与不足。
  • 123楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:15:25
    如何跟踪百度竞价推广效果?
    日常的账户管理过程中,经常困惑于哪些关键词效果好,哪些关键词效果差,这里简单介绍下如何跟踪百度推广效果:
    1、针对推广计划或推广单元设定着陆页面
    这种方式比较粗犷,但相对于着陆页面全部是指向首页的账户来说,已经是提升了一大步,至少可以统计到推广计划或推广单元的推广效果,创意的访问URL可以如下设置:
    lin58.com/baidu/jihuaA/danyuanB/yemianX/
    (baidu是指广告渠道,jihuaA、danyuanB指具体的计划和单元,yemianX是指单元下不同的着陆页面)
    2、针对关键词设置参数进行跟踪
    通过百度推广助手,给每个关键词或重点关键词设置参数进行跟踪,这样可以更为细致的统计到单个关键词的效果,从而有利于下一步的优化和调整;
    例如:A计划-B单元-C关键词(精确匹配、短语匹配、广泛匹配),着陆页面X,参数可如下标记:
    1、lin58.com/baidu/A/B/X/?C (精确)
    2、lin58.com/baidu/A/B/X/?C-dy(短语)
    3、lin58.com/baidu/A/B/X/?C-gf(广泛)
    或者:
    1、lin58.com/baidu/X/?A-B-C (精确)
    2、lin58.com/baidu/X/?A-B-C-dy(短语)
    3、lin58.com/baidu/X/?A-B-C-gf(广泛)
    是不是很简单,区分下着陆页面,标记下参数,轻轻松松就能跟踪到百度竞价推广的效果。
    由 admin 于 2014-1-10 17:17:59 最后编辑
  • 122楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:15:07
    什么是百度竞价A/B测试?
    那百度竞价A/B测试的核心就是,确定两个版本(A和B)哪个版本更好,你需要同时测试两个版本,根据设定的目标,最后选择更好的版本。
    如何进行A/B测试?
    进行A/B测试可以使用谷歌网站优化工具(Google Website Optimizer),这是谷歌提供的免费网站优化工具,具体分为下面3个步骤:
    1、为实验命名并标识网页
    为实验命名,实验名称可帮助您将这个实验与其他实验区分开,用户不会看到此名称。
    标识您要测试的网页,您可以添加任意数量(至少两个,包括原始页)的版本,通过为其命名可帮助您在报告中识别它们。
    标识转换页,这是用户成功完成转换后会到达的现有网页。例如,可以是用户完成购买、注册或填写表单后显示的网页。
    2、安装并验证JavaScript标记
    添加控制脚本和跟踪脚本到原始网页。
    向各个测试网页添加跟踪脚本。
    添加跟踪脚本到转化页。
    发布并验证网页。
    3、预览并开始实验;
    A/B测试的5点注意事项:
    不要分开你的测试情况,始终两个版本同时进行测试。
    不要结束得太早。有一个概念叫做“统计信心”,无论你的测试结果是否明显,如果只有少数转化,都无法确定最终的结果。
    不要让常客惊讶。如果你正在测试网站的一部分。包括新访客和常客,不要使他们觉得震惊。
    不要让你的直觉推翻了测试结果。A/B测试的结果往往是令人惊讶的或直观的。您要测试的目标是一个更好的转换率,而不是美学,所以在得到测试结果前不要拒绝任何尝试。
    做大量的A/B测试。一个A/B测试只能有三个结果:没有结果,不好的结果和好的结果。优化转换率的关键是要做大量的A/B测试,把所有的好的结果拼接起来,最终推动业绩。
  • 121楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:14:55
    合理的出价是基于投入产出的综合统筹,搜索推广出价策略可以从以下4个方面考虑:
    1、出价策略建立在良好的账户结构基础上,根据账户结构,分推广计划、分推广单元进行出价设置,我们一般将关键词区分成品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5大类,那么出价策略上初步可以如下设置:
    品牌词目标位置左1,产品词左1-左3,通用词左3或右1,人群词右1-右3,竞品词左1-左3;当关键词数量庞大时可以考虑使用调价软件辅助进行管理。
    2、预算分配
    一个优质的账户,肯定是可控的,例如展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等,这些不仅与账户结构及出价策略有关,同时与账户的预算分配也有很大联系,通过给每个计划分配预算,可以更为精确的控制其消费速度与在线时长。
    3、数据统计
    可以根据计划或单元甚至关键词细分着陆页面,详细记录每类词或部分重点词的展现、点击、咨询、转化等数据;
    4、根据数据分析,优化出价策略
    通过对各类关键词进行数据分析,调整关键词出价,不断优化出价策略。
    注:对于搜索推广出价策略,其实是一个数据化分析与解决过程,数据会告诉你很多问题和解决办法,那你接下来就应该如何去进行整体的运筹。
  • 120楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:14:48
    百度搜索推广出价策略?
    对于百度搜索推广出价策略,具有以下优点
    特:真正按照效果收费,没有效果不收费。
    快:十几分钟时间内见效。
    省:只需要几角钱成本。
    全:推你全部的产品或服务。
    专:放在所有潜在客户面前。
    活:自主决定搜索结果内容和排名位置。
    在搜索引擎推广中尽管出价第一名能获得最高的点击量,但如果激烈的竞争致使点击价格过高,预算会在这种出价的血拼中迅速消耗光,这很有可能背离了营销的初衷而变成了一场逞强好胜。也许,用较低价格选择第二名是更明智的选择。
  • 119楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:14:18
    每天如何优化百度竞价排名?
    每天如何优化百度竞价排名,具体需要做些什么,经常是个困扰企业管理及操作人员的问题,利用竞价排名做网络销售的企业越来越多,都想做前几名,甚至有很多企业老想做第一名,形成了一种恶性竞争,关键词点击价格水涨船高,很多关键字在百度一搜,结果前几页全部是做竞价排名的,目标用户用关键词搜索,自然会点点这个网站、点点那个网站,寻找自己想要查找的信息,可能很多客户自己也不知道自己点击一次这么值钱!一不小心就把几十元钱点没了,所以建议可以将主要精力放在以下4个方面:
    1、查看报告,数据处理及分析
    相比起报纸、户外、电视等传统广告方式而言,网络广告的投放在数据统计上更为精确,大量的数据支撑使广告费得使用更加理性合理,数据统计的目的,并不在于数据的统计,而在于对数据的分析,得到可以指导投放的依据。
    2、添加及删除关键词
    关键词的选择则意味着支付费用的支出花费方式及多少,并且与最终的营销效果相相关。那么在投入参与竞价排名之前就要考虑"基本关键词是什么"、"关键词数量是几个"、"欲选取的关键字词的通用程度"、"自己所期望的排名是第几"、等问题。经常会被关键词数量所误导,账户的关键词不是越多越好,长尾理论在竞价排名中有一定的局限性,一个优质账户首先在账户规模上需要做到不大不小,有主有次;我们在添加关键词的同时,别忘记也删除无效关键词,有舍才有得。
    3、持续优化创意
    百度推广后台提供有很多类型的报告,例如创意报告就能很好的帮助我们对现有创意展现进行监控以及对效果进行评估,我们可以通过TOP-N分析法定位核心创意,对其进行持续优化。优质创意能使推广信息在搜索结果中脱颖而出,带来更多潜在客户的关注,同时创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响推广效果。
    4、调整关键词出价
    关键词出价的调整,是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策,我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词,降低效果不好的关键词出价,甚至可以暂停或删除。
  • 118楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:13:42
    5、限制推广地域并分时段推广
    根据市场客户群体特征定位推广地域,比如你的客户群体主要集中在珠三角地区,你设置个全国推广,那你认为从辽宁或新疆那些地区产生点击的即使有需求客户能有多少能真正转化成你的客户呢?分时间段推广比如晚上11点后可以暂停推广,因为即使有业务电话进来也没工作人员上班。
    6、调整关键词匹配方式
    百度推广匹配方式分为四种:广泛匹配,短语匹配,精确匹配,否定匹配,不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。展现概率:广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确。
    7、设置账户预算和计划预算
    百度推广后台可以设置账户每日最高消费和计划每日最高消费,建议大家都设置,以减少恶意点击造成重大损失的风险,比如某个计划设置了最高消费50元账户设置最高消费1000元,如果此计划某个关键词出现恶意点击最多只消耗完这50元该计划就暂停推广下线了,但如果没有设置推广计划最高消费,最高消费就可能会消耗1000元后再提前下线,同时影响其他计划的正常推广。
    注:"恶意点击"一直是竞价产品的一个劣势,从本质上来说是难以杜绝的。但通过以上这些方法,能很大程度的减少竞价排名恶意点击,从而有助于提升百度推广的效果。
  • 117楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:13:36
    百度竞价排名如何减少恶意点击?
    百度竞价排名如何减少恶意点击,其实百度并不提倡恶意点击这个说法,百度通常把恶意点击定义成无效点击,恶意点击问题。据调查显示,有35%的企业怀疑自己遭遇过恶意点击,其中37.5%认为是代理商所为,25%认为是联盟网站所为,还有12.5%认为是竞争对手,剩下的25%表示不清楚。作为企业来说,采取一定得措施,可以很好的减少恶意点击。下面具体从7个方面介绍:
    1、设置屏蔽IP
    阻止特定IP地址查看您的推广展示结果,通过在网站上加入GA、cnzz、百度统计等流量统计软件通过查看分析IP,如果发现某IP有恶意点击嫌疑,就可以通过百度推广的IP排除屏蔽该IP,IP排除分为精确IP排除和IP段排除,IP段排除需要慎用,因为一个IP段有256个IP,以免失去展现机会,错失潜在客户。
    2、设置否定关键词
    通过查看搜索词报告或第三方统计报告,人工的筛选出那些转化率低或非潜在客户的关键词,并通过百度后台,将这些无效词添加成否定关键词,减少无效点击。
    3、挑选次热或者精准关键词
    行业关键词的每次点击的价格都比较高,这种关键词的欺诈点击的机率,特别是被竞争对手的恶意点击尤其严重,由这种产生的恶意点击产生的费用是比较高的。所以,企业选择竞价排名服务非常有必要多选择精准的关键词。推广关键词大概可以分为流量词和效果词两大类,在考虑到推广成本的前提下,建议企业选取精准的关键词,首先把我自身品牌词,然后是产品词、最后才是考虑通用词、人群词、竞品词等。
    4、过滤掉效果不佳的关键词
    网络营销人员要对投入的关键词进行统计分析,总结出效果较好的关键词,对关键词广告和登陆页面进行优化,逐步筛选过滤掉不相关、关系不大的关键词。
  • 116楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:13:15
    百度竞价最低CPC出价策略和应用?
    衡量搜索营销的核心是ROI,CPC(Cost Per Click)每次点击成本作为投入端的关键因素,对ROI影响很大,百度竞价最低CPC出价策略和应用就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价排名。
    一、最低CPC出价策略不是适合每一个账户,即使适合账户也不一定适合每一个推广计划或推广单元,具体以下几种条件的账户适合使用最低CPC出价:
    1、广告预算有限,网站投放量有限,比如每天100元预算。
    2、长尾关键词数量很大,可以通过做大量长尾关键词避免热门关键词竞争。
    3、流量不会因为出价过低受到影响,出价低的广告很可能位置不佳,点击量少。
    二、对大多数推广账户的大多数推广计划和推广单元而言,都可以使用最低CPC出价策略,但有两类关键词除外:
    1、自有品牌关键词
    通常搜索我们品牌相关关键词的客户目标性强,对品牌认可度高,这类用户的转化率非常高,是我们的准客户甚至可能成为忠诚客户。获得这类用户的点击,排名靠前和广告语突出度是最主要因素,很显然最低CPC不能实现较好的排名,尤其是知名电商的品牌词,竞争更加激烈。
    2、竞争对手品牌词即竞品词
    这类词的搜索属性和自有品牌词类似,只是所处位置不同。如果能将竞争对手的品牌词拿到手,对竞争对手而言不仅是品牌打击,更重要的是抢夺用户和蚕食市场,因此这类词我们也希望尽量拿下,最低CPC显然也不适用。
    三、设定关键词最低出价
    1、建立推广单元时,先设定一个非常低的价格,通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词时,使用推广单元出价。
    2、此时推广账户的关键词状态为"搜索无效",并且会有类似提示"要使其有效,您可优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格0.39元",这里面包含了最低CPC出价信息。
    3、先不着急使用提示的"最低展现价格",因为刚上线的关键词质量度不够稳定,此时还不是真正的最低展现价格,等过几天账户状态比较稳定时再使用提示的最低出价。
  • 115楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:12:57
    6、着陆页面的显著位置直接包含关键字:
    潜在客户需要了解与搜索关键字相关的信息,希望网站直观地告诉他:能否提供这一产品,具体产品情况如何。如果潜在客户第一眼就在网页的醒目位置看到了搜索关键字,他们将迅速地得出结论,已经找到了相关的网页,可以继续浏览网站。因而请务必在目标网页的首屏中包含(即无须翻屏就可以看到)触发点击的关键字,且以文本形式出现,以灵敏捕捉潜在客户的视线。特别是如果创意描述标有"促销"、"优惠"之类的字样,请务必在显著位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在客户产生被欺骗感。
    7、着陆页信息要详细全面及时更新:
    丰富的着陆页能更好的满足目标用户的信息需求,并及时更新产品信息、价格和促销活动能够帮助客户获得最有效的信息,如某产品在现阶段已不再提供,或尚未提供,请务必把它的介绍页面从网站上移除,以免浪费潜在客户的时间和精力。
    8、产品命名规范、易懂:
    特别是对于机械、化工、电子等产品,标准件要按通用标准规范命名,非标准件的命名则需要反映产品功能和特性,便于潜在客户查找和辨识。
    9、罗列产品常见问题,给出权威答案:
    通过权威答案展示企业专业性和实力,节约答疑的人力成本,并加深潜在客户对企业的信任感。
    注:很多的竞价员包括负责人都没有重视着陆页的设计,都认为只要账户三星多,就一定有人咨询,那就错了,账户再好,100%的三颗星关键词也换不回成交。只能是选词精准,关键词质量度高,花钱少。提高咨询靠的什么,主要有两个重要因素:目标用户意向(关键词精准度)×着陆页的说服力=有效的咨询,一定要注重营销中的每一个步骤,才能达到较好的营销效果。
  • 114楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:12:50
    如何优化竞价排名着陆页?
    对于百度竞价的着陆页是目标用户点击推广结果后进入的第一个页面,也是潜在客户对网站的第一印象,要通过着陆页面有效地吸引并留住潜在客户,需要注意以下几点:
    1、着陆页重视页面设计:
    清晰、具体的产品图片将带给潜在客户有力的视觉冲击,有助于进一步刺激潜在客户对产品的购买欲望。特别是如能提供从多个不同角度/场景中拍摄的产品图片,将大大增加潜在客户对您的信任度。除产品本身的图片外,工作原理、生产加工流程等信息也都可以用简明的图示来表示,便于客户理解。
    2、着陆页主题专一:
    通过设置着陆页的标题、关键词、描述内容的一致性,达到着陆页面和竞价排名相统一,但都得以产品为基础,包括竞价关键词和创意。
    3、页面内容策划设计规范全面:
    1.添加公司LOGO,进行品牌宣传。2.导航简单清晰,方便引导目标用户。3.撰写优质内容,突然产品优势。4.增加广告性语言(如:立即订购、免费咨询等),引起用户关注。5.完善的联系方式(如:地址、电话、邮件、QQ、MSN等),常用的联系方式都应该齐全,方便目标客户咨询。
    4、着陆页面制作精细:
    1.切忌使用全页面图片。2.内容不要单一,链接一些相关内容,降低跳出率。3.提高网页速度,尽量少用flash、大图片等。4.内容有条理,切忌混乱。
  • 113楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:12:07
    6、优化匹配方式
    关键词的匹配方式一共有三种,其中广泛匹配可以带来更多的潜在客户有助于提高关键词展现量但其转换率却不高严重影响到关键词的质量度。精确匹配有高的转换率可以有效定向意向客户但其展现量有限不利于提高流量账户内高消费关键词可以考虑使用精确匹配。短语匹配有比较高的转化率同时流量可观是理想的匹配模式。我们建议更多的使用精确匹配,尤其是价格高的词一定是采用精确匹配;另外不论出价高低,请慎用广泛匹配。百度倡导的竞价排名黄金组合只有在持续优化较长时间后才能发挥其效果,前期的测试成本并不一定是每个企业都能够或愿意承受。所以我们更多的是提倡"由窄到宽"的思路,当账户优化到一定阶段时,需要继续拓展关键词时,我们可以选取部分关键词采用广泛匹配,挖掘出有价值的长尾关键词。
    7、调整出价
    根据关键词的投放效果和预算情况,对推广单元或关键词的出价进行调整。
    8、优化推广设置
    根据后台数据报告和其他统计报告,对现行推广方案进行分析,建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算、投放地域等进行调整。
    注:账户结构的设置在构建信息过程中需要一一去完善,账户推广地区根据多潜在用户的分布进行区域设置,推广时间段围绕用户群体做出具体的设置,流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。最后做好数据统计分析,优化账户结构提高转化率。账户优化是一个持续过程,我们提倡"试错式营销",只有不断去尝试,才能使推广趋向最佳效果。
  • 112楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:12:05
    如果优化百度搜索推广账户?
    一般结构好的账户,推广计划都清楚明了富有条理,对排名和管理都起到非常大的作用。所以建立一个好的账户结构很重要,那么应该如何优化百度搜索推广账户呢?
    1、优化账户结构
    建议从推广目的出发,根据不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
    2、优化创意标题、描述
    创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、语义完整。优秀创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。创意撰写时在创意中有效插入通配符来获得更多的飘红,并合理运用断句符,确保右侧展现时的完整性。
    3、优化关键词创意URL
    在账户里同一单元不能出现相同创意且同一创意里创意标题、创意描述1、描述2两两不能完全相同。创意应该与关键词URL高度相关。访问URL也就是对应的着陆页面需要细分,建议将客户直接带至与关键词、创意匹配的页面。对于显示URL,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆。另外也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。
    4、挖掘长尾关键词
    网民在使用搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,一般长尾关键词表达着更精准的需求,大量挖掘更具体、商业意图更明显的长尾关键词,往往能够帮忙企业带来更多的优质潜在客户。
    5、针对关键词质量度
    在出价相同的情况下质量度越高排名越靠前在质量度相同的情况下同一排名质量度高的关键词出价低。所以提高三星词比例对于提高转化率节约推广经费有着重要意义。在账户里优化关键词质量度提高三星词比例有利于降低关键词出价同时也有利于降低关键词点击费用从而节约推广经费。
  • 111楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:11:17
    竞价排名如何过滤无效点击?
    无效点击是相对有效点击来说的,对企业没有效果的点击都可以算成无效点击,下面我们从2个方面谈谈如何过滤无效点击:
    1、竞价排名系统判定是无效的,无需支付点击费用
    为保护广告主的利益,百度建立了一套完善的过滤机制,识别无效点击并实时进行过滤:
    a.以消耗其他客户的推广费用为目的的,由人工或作弊软件产生的点击。
    b.其他公司抓取百度网页等产生的机器点击,尽管这类机器点击没有作弊企图,属于无意点击,百度也会将之过滤。
    c.人工点击中,由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击,例如,双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击,系统会自动将第一次以后的点击过滤。
    2、广告主判定为无效的,需要支付点击费用
    为了提升广告投放效果,我们可以通过屏蔽IP和否定关键词进行过滤。
    a.通过对账户和推广计划设置屏蔽IP,可以一定程度上过滤企业内部员工的误点击、竞争对手的恶意点击等。
    b.针对广泛匹配和短语匹配的关键词,通过设置否定关键词可以很大程度的过滤无效点击。
  • 110楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:11:03
    二、从形式上看:
    1、多次飘红,当网民的搜索词触发推广结果时,标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示,称之为"飘红"。我们建议在标题和描述中有效插入通配符1-3次以获得更多飘红。
    2、尝试不同的句式,例如,疑问句更能引起好奇,感叹句的语气更加激烈,一般来说比陈述句更能吸引关注。
    3、显示URL设置,显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址,可以如下设置:
    直接采用网站完整域名作为显示URL(如:lin58.com),在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。
    适当地使用大写字母特别是首字母大写(如:lin58.Com),可以帮助网民更快地识别和区分域名含义,帮助提升关键词的点击率。
    4、访问URL设置
    网民是否会在网站上停留,浏览网页,进而产生转化,很大程度上取决于访问URL所指向的页面。为保证推广效果,我们建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页,特别是,如果在创意中提到了促销内容和特定产品,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。
    由 admin 于 2014-1-10 17:19:03 最后编辑
  • 109楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:10:56
    竞价排名应该如何优化创建?
    优质创意能使推广信息在搜索结果中脱颖而出,带来更多潜在客户的关注,同时创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响推广效果。下面从内容和形式两方面,介绍竞价排名应该如何优化创意。
    一、从内容来看:
    1、必须针对关键词进行撰写,这样创意更能符合网民的搜索需求,才能激发网民的关注和兴趣。
    2、多包含具体信息,避免无实质意义的形容词,网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。特别是对于个人消费者来说,价格和促销信息很容易吸引他们的关注。
    3、使用富有号召性的词汇,这类词汇很容易抓住网民的眼球,并激发他们采取行动,包括:
    带有行动色彩的动词:"申请"、"注册"、"报名"、"咨询"、"拨打"等。
    营造紧迫感的时间副词:"立即"、"马上"、"现在"等。
    富有感染力的形容词:"自由"、"快乐"、"成就您的梦想"等宣传口号。
    4、使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意,如数字、符合规范的标点符号等。
  • 108楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:10:34
    竞价排名中品牌保护有什么作用?
    品牌网络营销过程中发挥非常重要的作用,很多企业竞价排名推广中品牌词带来的线索比例能够达到30%-50%,甚至更高,所以申请品牌保护是十分必要的。
    1、如何申请品牌保护:
    申请品牌保护是免费的,只需要提供商标注册证复印件、商标使用授权证明、公司营业执照副本复印件,大致3-5个工作日可以审核通过,百度竞价规则刷新后品牌保护生效,具体流程可以向百度客服详细咨询。
    2、品牌保护有什么作用:
    禁止非授权账户在创意中添加企业申请保护的品牌字眼,但关键词依然可以审核通过。由于品牌保护的存在,竞争对手在投放竞品词的时候创意难以置左,效果将会大打折扣。
    注:如果尚未注册商标,建议进行商标注册,同时在注册期间,如有竞争对手投放企业品牌词,可以通过向客服多次投诉使其下线或直接联系竞争对手账户管理人员协商下线此类关键词。
  • 107楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:09:40
    如何优化关键词质量度?
    优化关键词质量度之前,我们需要理解百度竞价的盈利模式,百度竞价本质上来说卖的是广告位,通过综合排名指数(CRI,出价x质量度)来为每个广告位标价,然后按展现收费(百度官方一般是说按效果收费或者按点击付费)。
    关键词广告位收费=点击价格x点击量=点击价格x(点击量/展现量)x展现量=点击价格x点击率x展现量≈综合排名指数x展现量
    质量度某种意义上来说是点击率的代名词。所以我们优化质量度最重要的就是提升点击率,可以尝试下列方法:
    优化单个关键词:
    1、优化创意,撰写出网民更为认可的创意。 创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。
    2、提高出价,占据点击率更高的展现位置。并建议您直接采用网站完整域名(如lin58.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。
    3、选择更具体、商业意图更明显的关键词。不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
    优化账户结构:
    1、优化账户结构,合理细分。为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
    2、尽量保证在每条创意中都使用通配符。,确保创意飘红。
    3、优化着陆页面,提升关键词与着陆页面的相关性。
    由 admin 于 2014-1-10 17:19:24 最后编辑
    由 admin 于 2014-1-10 17:24:04 最后编辑
  • 106楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:09:19
    历史操作查询工具分析?
    历史操作查询工具,可以通过选择时间范围,对账户、计划、单元、关键词、创意等历史操作进行查询,结合数据分析可以很大程度的帮助账户管理人员进行监控和分析。
    可查询的操作内容:
    账户:预算、推广地域、激活时常设置、屏蔽IP
    推广计划:新建计划、删除计划、暂停/启用推广、推广时段管理、每日预算、推广地域、展现方式、否定关键词、精确否定关键词、参加网盟推广、网盟推广出价
    推广单元:新建单元、删除单元、暂停/启用推广、修改单元出价、编辑单元名称、否定关键词、精确否定关键词
    关键词:添加关键词、删除关键词、暂停/启用推广、修改关键词出价、匹配方式、激活关键词、转移关键词、关键词URL
    创意:新建创意、删除创意、暂停/启用推广、编辑创意、激活创意
  • 105楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:09:01
    竞价排名常见的误区?
    很多新人刚接触百度竞价的时候,经常会很迷茫,这里简单整理了些百度竞价排名常见误区,希望能对新手有些帮助。
    1、百度账户里的关键词是不是越多越好
    这里首先强调下,账户做的好不好与关键词数量没有直接关系,百度账户里的关键词越多,意味着维护起来的工作量越大,大部分情况下,账户里有3000-5000个词就足够了,当然这里是没有重复计算不同推广计划里相同的关键词。
    2、关键词排名是不是越靠前越好
    这里没有必然联系,通常情况下品牌词追求左侧第一位,大部分词追求左3的位置。在不考虑品牌传播的情况下,最恰当的排名是需要根据数据分析来制定关键词出价和排名策略,高排名意味着高点击、高消费,只有转化高、性价比高的词才适合靠前的排名。
    3、百度竞价的工作是不是就是调词、修改创意、优化质量度
    不是,理解这个问题之前,我们需要想明白百度竞价的目的是什么。百度竞价作为一种推广手段,大多数情况下就是以销售为目的。所以我们每天对账户的优化和调整,也必须以销售为目的,通过数据分析,找到提升销售的最佳方法,调词、修改创意以及优化质量度只是其中的某几项工作。
    4、百度推广账户优化好了,是不是就一定能提升销售业绩
    不绝对,百度推广只是一种推广手段,是整个网络营销的一个环节。销售业绩的提升需要整体配合,百度推广是一方面,网站本身也占了很大的比重,另外如果是有需要与线上或线下人员配合,那么这块也占很大比重。
  • 104楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:08:47
    竞价排名的关键词调整思路?
    在百度竞价账户管理过程中,对关键词进行调整是非常重要的,下面简单介绍下百度竞价关键词调整思路:
    1、周期性的对消耗前列的关键词进行整理和分析
    a.建议是以一周为周期,一周的时间所产生的数据会有一定的代表性,同时调整的频率也不至于太慢。你需要去整理出每一周消耗前列的关键词,并且对他们进行分析,看他们的转化率。
    b.转化率低的果断降价和暂停。通过这样的方式进行调整,你可以保证的是消耗较大的关键词都会是转化率不错的关键词。
    c.当你的消耗前列的关键词的转化都被筛选的不错的时候,你则需要再定位消耗下一阶层的关键词,以同样的策略进行调整。从而最终让百度竞价的关键词的总体质量得到提升。
    2、整理出低流量但是高转化的词,将他们的位置提到第一
    a.同样可以是以一周为周期,每周我们的账户一定会有一些低流量,但是高转化的词,这类词需要我们去特别的关注,不管它是一时的原因还是真的会有高转化,我们都应该去重点关注这个词。
    b.做法就是将他们的位置提升到第一位,保障他们能带来足够的流量,然后再观察他们接下来的表现。如果转化一直不错,就一直放在第一位,如果发现只是当时偶然的高转化,那再进行停投。
    c.通过这样的方式,可以找到很多高转化率的词,这类词累积到一定量的时候,会对整个百度竞价投放的转化率有大幅的提升。
    3、挖掘新词
    a.上面说的两项工作都是需要更多新的关键词的支撑才能够更长久的操作的。挖掘的新词,可以定期定量的做导入,也可以是随时进行的工作,总之新词的挖掘是不能停的。
    b.用精准的匹配方式做关键词的挖掘,必须及时的做出调整,否则会让你既得不到流量,又失去了转化。
  • 103楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:08:24
    影响百度竞价点击量的7大原因?
    对于百度竞价的点击量变化有时也会对投放效果产生较大影响,下面我们来分析下可能影响百度竞价点击量的7大原因:
    1、匹配方式
    调整关键词匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配、短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时,会对点击量造成一定影响。
    2、出价策略
    出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量。
    3、创意质量
    百度竞价广告的创意是指标题、描述以及URL,这是影响百度竞价点击量的第三个原因。广告创意对点击率的影响较大,相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。
    4、投放时间
    调整广告投放时间是影响百度竞价点击量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。
    5、竞争对手
    竞争对手是影响百度竞价点击量的第五个原因。和前面几个原因相比,竞争对手影响的方面比较多,并且也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式,出价策略,创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量。
    6、关键词数量
    购买关键词的数量是影响百度竞价点击量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。收集搜索量较高的扩展关键词也会影响点击量变化。
    7、投放地域
    投放的推广地域是影响百度竞价量的第七个原因,也是最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体,同样也就意味着点击量有可能增长。
  • 102楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:08:08
    如何区分竞价排名与自然排名流量?
    如何区分竞价排名与自然排名流量,是对数据统计和分析时经常碰到的问题,下面给出3个思路供大家参考:
    1、百度竞价排名的着陆页面用特定链接地址的专题页面,与SEO页面区分开。
    例如:http://lin58.com/seo/abc.html。
    2、百度竞价排名的着陆页面与SEO页面一致,但在推广链接后面加个参数。
    例如:http://lin58.com/abc.html?baidu_keywords1;
    可以了解下谷歌网址构建器:https://support.google.com/analytics/answer/1033867?&rd=2
    3、百度竞价排名的推广网站与SEO网站是两个不同的网站。
    例如:百度推广用www.a.com,自然排名用www.b.com。
    这里简单分析下3种方法的优劣:
    1、第一种方法,考虑到二跳的问题,建议可以采用站内站的策略,在一级目录下构建竞价页面组成的内部小型网站,并限制其出口,较好的实现数据统计的准确。
    2、第二种方法,虽然能够较好的区分着陆页面,但是对于搜索引擎不够友好,存在大量重复内容页面。
    3、第三种方法,相对复杂一些,需要做两个网站,但能够很好地实现区分统计。
    由 admin 于 2014-1-10 17:29:58 最后编辑
  • 101楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:07:43
    分析百度竞价恶意点击来源?
    百度竞价恶意点击,对于每位百度账户管理人员都是个头痛的问题,平时经常在竞价排名群里与大家探讨恶意点击的事情,这里总结了下,大概有如下面7类情况:
    1、竞争对手恶意点击
    其目的是消耗同行的预算费用,使同行广告投放力度减弱,以获得自己的广告排名上升。
    2、对广告投放者有报复企图的团体或者个人
    通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失,当然这种行为的可能性很低。
    3、百度联盟网站点击
    联盟网站站长是为了获得的广告推广费用点击提成而产生的点击。
    4、大量的销售公司和产品推销人员搜索信息
    很多销售公司为了获得客户的联系方式,很多都会去直接从百度推广的关键词中搜索到我们的网站产生点击。
    5、百度代理商或内部业务人员
    由于百度给代理商的返利是按业绩比例高低进行返利或给予内部业务人员业绩提成,因此百度推广广告费用被点击越多,服务商和业务员就可以获得更多的自己收益。
    6、百度推广账户不合理
    这点是需要重点强调的,也是接到很多客户反映有恶意点击分析后得出的主要原因是账户不合理造成的无转化率点击,比如匹配方式、地域限制、排名等因素引起的点击,这种应该归为自身因素引起的,"没有调查就没有发言权",很多企业主或非专业性的网络推广人员,一般出现此类问题没有分析原因就归纳为恶意点击,此类人也是见到最多的。
    7、重大新闻和事件
    大家比较熟悉的"三聚氰胺"事件,造成短时间大量网民去搜索该关键词产生点击,一个做化工的朋友百度推广账户就出现这种情况,不过百度对于这类情况都会给予补偿的。
  • 100楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:07:29
    如何分析搜索词报告?
    通过搜索词报告,可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。我们可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词,来定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大,可以利用否定关键词功能,来过滤这部分低价值的展现和点击,从而优化推广效果。
    搜索词报告可以直接在底部工具栏点击进入,利用搜索词报告进行分析的时候需要注意:
    1、报告为非实时数据,系统无法提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据(昨日展现数据每日中午12时起提供)。
    2、系统只提供搜索推广方式下最近30天的搜索词分日报告数据,搜索词报告中,"点击量"、"展现量"等总计数值并未包括非百度搜索推广的相关数据。
    3、如果开通了百度统计功能,可以通过选择搜索引擎范围,选择来自不同搜索引擎的搜索词。如果尚未开通百度统计功能,搜索词报告仅能提供百度搜索推广所涉及的搜索词。
  • 99楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:07:09
    如何处理没有转化的关键词?
    在竞价排名中如何处理没有转化的关键词,是账户管理过程中经常会碰到的问题,列举了6个方面供大家参考:
    1、跟踪手段
    百度竞价过程中,如果出现完全无效果的零转化,这时我们首先需要判断的是技术设置上是否有误,主要是检查跟踪代码,确认其它有转化的词的跟踪手段与零转化的词的技术手段是否是一样的。
    2、着陆页面
    核心关键词的着陆页面相信不会设置错误,定期都会检查,但对于一些零转化的词,我们需要确认着陆页面是否打开正常,经常由于网站改版或者页面调整等,部分专题或内容页面的链接可能会失效,这里也是我们需要注意的。
    3、转化页面
    转化页其实是一个比较容易出问题的环节。一个可能是转化支付环节本身出问题,无法未完成交易;另一个可能是转化支付本身没问题,但支付完成页面载入出问题,造成JS无法有效写入Cookie,所以要看具体的情况来确认到底是不是转化页出了问题。
    4、关键词对比
    我们可以将有转化的品牌词和无转化的非品牌词做对比。一般而言,品牌词的转化率必然大大高于非品牌词。假设品牌词有100个展示,50个点击,10个转化;而非品牌词有100个展示,10个点击,没有转化,这很可能是合理的。如果是非品牌词总体展示点击偏低的情况,暂时不用纠结没有转化,应该通过增加非品牌词的展示和点击,积累更多的数据。
    5、剔除相关性差的关键词
    很多客户投放首批关键词和创意的时候,常常是拍大腿想出来的,虽然我们不能完全排除低相关性关键词带来转化的可能,但它们并不适合首批投放。在刚开始进行百度竞价投放的时候,需要把精力集中在最核心关键词和最相关的广告上,只有我们预期会带来回报的关键词才值得我们增加投入,从而获得更多的展示和点击。
    6、确定成本上限
    百度竞价管理中我们常常要面对未知。在推广一个新产品,一个新创意,一批新关键词的时候,应该投入多少成本呢?在获取第一个转化之前,所有的投入都是损失,是沉没成本,我们要准备亏损,问题是亏多少,我们必须订出一个可忍受的成本上限,一旦超过上限,就坚决喊停。
  • 98楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:06:57
    如何进行分析竞价排名网站?
    对于分析竞价排名网站主要从以下4个方面进行:
    1、打开速度—潜在客户能否顺利打开着陆页面
    着陆页面的打开速度至关重要,决定着网页能否完整呈现给潜在客户。首先只有客户能顺利打开网页,后续我们才有可能将流量转化为业务咨询和订单(如果百度后台数据统计与网站自身统计的数据差别较大,有可能就是在这个环节出现了问题)。
    2、使用体验—网站能否吸引潜在客户进一步停留
    界面美观、使用方便都意味着良好的使用体验,将有助于树立专业的企业形象,增强潜在客户对企业的信任度,吸引客户在网站上停留更长时间(如果发现网站流量较为可观,但访客停留时间都较短,也就是跳出率很高,有可能是在这个环节出现了问题)。
    3、网站内容—网站能否为潜在客户提供有效信息
    产品信息、服务信息、企业介绍等都是潜在客户最为关注的内容,也是区别于竞争对手的核心优势(如果发现访客停留时间较长,但业务咨询量较少,那么可能是由这个环节引起的)。
    4、联系探头—客户能否在网站上轻松找到联系方式
    随着各种沟通工具的盛行,在网站上仅依靠提供电话联系方式已无法满足潜在客户的需求(联系探头的合理布局能帮您留住更多有意向的潜在客户)。
    注:以上几个环节构成了潜在客户在网站上的完整路径,优质网站往往在每个环节都达到了较高的水准。建议根据自身所在行业和潜在客户的特点(如所处地域、网络熟悉程度等),特别是参照竞争对手的情况,从简单可行的方面入手来提高网站质量,进而优化推广效果。
  • 97楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:06:40
    竞价排名分析如何降低跳出率?
    对于网站分析,跳出率是一个非常重要的指标,它主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度。下面从4个方面详细说明跳出率高的原因及解决方法:
    1、访问者单页访问
    单页访问是指,访问者在访问你的网站时,只浏览了一个页面就离开了,并且这个页面也是访问者进入网站的第一个页面。这种情况主要说明两个问题:
    页面中的内容不是访问者要找的内容,也许访问者是被广告误导过来的。
    页面中的内容就是访问者要找的内容,但页面用户体验较差,访问者没有继续浏览。
    解决方法:就是通过细分找到跳出率高的那个页面或流量,并针对问题页面或流量进行优化。如果是页面问题,可以进行A/B测试或多变量测试,如果是流量问题,可以调整关键词,更改广告创意等。
    2、访问者点击页面外部链接
    每个网站基本都会有一些指向站外的链接。如果访问者点击了这些链接通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。
    解决方法:一对所有的出站链接点击进行追踪,这个方法并不复杂,只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪。二对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤,避免对整站的真实跳出率变化产生影响;
    3、非页面浏览操作
    非页面浏览操作是指那些未产生新页面浏览的行为,例如下载、订阅、对话、视频等。这些行为不会触发新的页面加载,同时网站分析工具在默认情况下也不会自动追踪这些行为。所以,当访问者访问页面时,即使已经完成了任务(下载、订阅等)并离开网站,依然会被记录为一次跳出访问。
    解决方法:与前面相似,可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。
    4、追踪代码安装错误
    网站分析工具依靠追踪代码来识别网站,如果网站中存在漏加代码的页面,那么当访问者从登陆页面来到这些页面时,也会被记录为一次跳出。因为后面的这个页面没有追踪代码,分析工具无法统计到后面的这个页面也是网站的一部分。
    解决方法:追踪代码漏加可以对整站的代码进行检查,确保所有页面都已经正确安装追踪代码。
  • 96楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:06:27
    如何分析百度竞价账户结构?
    对于百度竞价账户结构分析,可以从3个方面进行:
    1、账户内推广计划的数量不少于2个
    大体上来说,较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类,并撰写有针对性的创意,可以帮助提升关键词与创意的相关性,从而达到提升质量度的效果。
    2、推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15个之间
    关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户。关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性,造成点击率较低,进而影响质量度。
    3、推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条
    在网民搜索触发推广结果时,不同展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性,可以配合使用断句符。对于同一组关键词,还可以在创意中多次插入通配符,使其在展现的时候能多次飘红,帮助提升点击率。
  • 95楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:06:01
    竞价排名结构百分比分析法?
    结构百分比分析法:简称结构分析法,也常称为比重分析法,是在统计分组的基础上,计算各组成部分所占比重,进而分析内部结构特征以及随时间推移而表现出的变化规律的方法。
    结构百分比分析法一般步骤:
    1、计算结构指标
    结构指标是指各组成部分的百分比,计算公式:结构指标(比重)=(部分/总体)X100%
    2、结构指标分析
    可以对相关系统间的结构指标进行分析,也可以对同一系统内结构指标进行分析。通过对结构指标的分析,可以了解各项指标的变化规律,并能对变化趋势做一定的预判,能够很大程度帮助发现问题和制定调整方案。
  • 94楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:05:32
    竞价排名如何利用TOP-N分析法?
    TOP-N分析法:是通过TOP-N算法从研究对象中得到所需的N个数据,并对这N个数据进行重点分析的方法。
    什么是TOP-N算法:在某个系统中,有时候需要根据一定的规则对数据进行排序,并从排序列表中选取出最大或最小的N个数据,这就是一个TOP-N算法。
    针对百度搜索引擎推广的后台数据报告,TOP-N分析法就有很多实际运用,例如:
    1、关键词报告,根据消费降序排列,选取消费TOP前50的关键词
    a.可以筛选掉与产品或服务相关性弱的关键词。
    b.可以对出价高的广泛匹配和短语匹配关键词进行适当调整。
    2、搜索词报告,将一段时间内(例如一周或一个月)的搜索词按点击和展现分别进行降序排列,可以重点检查前100或200名的搜索词
    a.通过点击列表可以查看是否有遗漏的重要关键词。
    b.通过展现列表可以知晓存在哪些展现量大但点击量小的关键词。
    注:同样可以对其它后台报告或其它数据统计得到的数据报告进行类似分析,都可能得到一些有价值的信息,从而进一步优化账户。
  • 93楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:02:19
    如何处理竞争对手购买我们的品牌词?
    百度竞价是一个开放式的平台,我们可以购买竞争对手的品牌词(俗称竞品词),当用户搜索此类关键词时,可以展现我们的广告创意,那么问题就来了:如果竞争对手购买我们的品牌词该如何应对呢?
    假设A公司和B公司为奢侈品电商行业的竞争对手,A公司的竞价人员一直苦恼于B公司购买A公司的品牌词:
    1、首先A公司要确认,我们是否已经申请并通过了百度竞价品牌保护,每个公司都可以申请,从而禁止竞争对手在广告创意中撰写A公司的品牌字样,这样做的好处是
    a.防止B公司通过此办法鱼目混珠,诱导客户访问错误网站。
    b.大幅度降低B公司此类竞品词的质量度。
    c.避免客户同时看到多个A公司的广告,从而产生困惑。
    2、在品牌词广告创意中,突出"官方"字样,并突出A公司的品牌权威性或最新活动,具体可参考"如何撰写创意"
    3、由于质量度原因,B公司已无可能在品牌关键词:"A"上获得较高排名,但依然有可能在"A奢侈品"、"A折扣网"、"A优惠券"上通过"奢侈品"、"折扣网"、"优惠券"飘红的方式获得较高质量度、再配合上高出价来抢占第一的位置,A公司的应对策略有3种
    a.提高品牌词出价。
    b.购买"百度品牌专区"。
    c.申请多个百度竞价账户,多个同时进行竞价排名品牌词的投放,用于抢占广告位,或对竞争对手的广告进行前后夹击。
  • 92楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:00:47
    如何申请开通百度蹊径?
    百度蹊径子链:仅当百度推广创意位于左侧第一时展现,在正常创意下方增加多个可自定义的子链接。
    如何申请开通百度蹊径?
    首先,新的百度竞价账户,是没有百度蹊径功能的;
    其次,百度蹊径功能是当账户具备开通标准后,自动开通的,我们无需主动找客服申请;
    现在,让我们明确一下百度蹊径的开通标准:
    1、账户消费规模:过去两周内,账户左侧第一的日均消费大于或等于80元;
    2、账户消费维持性:过去两周内,账户左侧第一消费天数大于5天;
    3、账户状态:账户未被拒绝。
    注:所以,当我们具有蹊径资格时,可以在百度竞价后台中看到百度蹊径的入口。
  • 91楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:00:31
    影响质量度的因素是什么?
    质量度是参考了多种因素的综合评分,那么到底影响质量度的因素是什么呢?总结结果如下:
    1、同一推广单元内的关键词分组:越合理质量度越高。
    2、创意撰写质量:创意越符合百度标准质量度越高。
    3、匹配方式:广泛匹配最容易获得高质量度、精确匹配最难获得高质量度。
    4、关键词的点击率:相对点击率越高质量度越高。
    5、出价:提高出价有一定可能性暂时提高质量度或使创意推左。
    6、账户生效时间。
    7、账户整体点击率。
    8、访问URL页面内容。

    质量度的奖励与惩罚
    高的质量度会获得奖励:
    质量度越高,出价不变的情况下,我们支付的点击价格就越低。
    质量度越高,出价不变的情况下,我们的推广排名就越高。
  • 90楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 17:00:02
    如何拷贝复制百度竞价账户?
    百度竞价账户管理人员有时会遇到这样的问题:
    公司发展迅速,新的分公司不断成立,想把之前总公司的百度竞价账户结构直接用于新的分公司的百度竞价账户,却又不知如何着手。
    这里我们介绍一个十分简单的拷贝复制百度竞价账户的方法,大致可以分为6个步骤:
    1、使用百度推广助手,打开总公司的百度竞价账户,点击"推广计划"一栏,Ctrl+A,Ctrl+C。
    2、切换到新的分公司的百度竞价账户,点击"推广计划"一栏,Ctrl+V。
    3、点击"关键词"一栏,Ctrl+A,点击右下方"文字替换"一栏,选择"访问URL",按照下面的方法批量替换网址:
    假设总公司的网址为:www.a.com,新分公司的网址为:www.b.com,
    查找字符:a.com 替换为:b.com
    注意:如果购买了包含地域名称的关键词,请再次进行"关键词"替换。
    4、点击"创意"一栏,Ctrl+A,点击右下方"文字替换"一栏,选择"访问URL和显示URL","匹配大小写"不勾选,按照上面介绍的方法进行替换。
    注意:如果创意中写有地域性关键词和公司名称,请再次进行"创意标题和描述"替换。
    5、如果推广单元和推广计划名称中包含地域名称,请手动修改。
    6、请务必注意修改账户及推广计划的推广地域设置。
  • 89楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:59:39
    百度账号如何设置关键词?
    百度竞价账号里的关键词是竞价排名的基础,进行好关键词分析是开始广告投放的第一步。
    在上一章我们将推广单元比作"经理",那么关键词就是我们的"专员",现在我们就来看一看能为关键词做哪些设置:
    1、匹配方式
    我们可以为关键词设定广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配4种匹配方式。
    2、访问URL
    为关键词设置访问URL是很重要的一步,因为访问URL可以与转化相关联,这样就等于将关键词与转化相关联,我们就可以知道哪些关键词可以带来较多转化。
    3、出价
    推广单元层级同样可以设置出价,但是我们依然建议在关键词层级设置出价。因为
    (1)每个关键词的价值是不同的,有的带来的转化多,有的没有转化。
    (2)每个关键词的排名是不同的,会受到竞争对手的出价、质量度等因素影响。
    (3)每个关键词的出价应该经常调整,以保证广告处于合适的位置。
  • 88楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:59:23
    二、质量度
    如果我们按照以上的方式划分出7个推广单元,你会发现每个推广单元中关键词数量过多(成百上千个),难以统一出价,而且质量度普遍很低。
    所以我们就需要把推广单元近一步进行划分,如:
    SEM培训机构词
    如:SEM培训中介、SEM培训机构、SEM培训网等。
    细分为:
    1、SEM培训中介
    包括:SEM培训中介、培训SEM中介等。
    2、SEM培训机构
    包括:SEM培训机构培训SEM机构等。
    3、SEM培训公司
    包括:SEM培训公司、培训SEM公司等。
    4、SEM培训网
    包括:SEM培训网、培训SEM网等。
    5、SEM培训机构综合词
    包括:SEM培训网机构、SEM培训网公司等。
    6、SEM培训机构疑问词
    包括:哪家SEM培训机构好、SEM培训机构哪个好等。
  • 87楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:59:11
    一、同类型关键词
    假设我们的推广计划为"SEM培训",那么最初的推广单元应该有以下几种类型:
    1、SEM培训通用词
    如:SEM培训、培训SEM、去培训SEM等。
    2、SEM培训机构词
    如:SEM培训中介、SEM培训机构、SEM培训网等。
    3、SEM培训咨询词
    如:SEM培训咨询、SEM培训在线咨询、SEM培训专家等。
    4、SEM培训费用词
    如:SEM培训费用、SEM培训学费等、SEM在线培训学费等。
    5、SEM在线培训网及排名词
    如:seowhy、申永祥学习室、SEM培训排名等。
    6、SEM培训条件词
    如:SEM培训条件、SEM培训要求、去SEM培训的条件等。
    7、SEM培训其他词
    如:SEM培训资料、SEM培训论坛...
  • 86楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:58:50
    百度竞价如何设置推广单元?
    A:百度竞价的推广单元对上衔接推广计划,对下衔接关键词和创意,由此可见,推广单元起着承上启下的重要作用。
    B:在推广单元层级,我们可以设置推广单元出价、否定关键词,相对于推广计划,可设置的点较少,但实际上推广单元是更为复杂的群体。
    C:在如何设置推广计划中:推广计划建议7-17个,那么推广单元呢?实际上推广单元的数量应该由关键词的数量和关键词的词性等因素确定。
    D:这里我们需要再次着重强调的是,推广计划和推广单元的划分,实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户,以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划,有一个推广单元,还是有一百个都要根据实际情况进行设置。我们曾经将推广计划比作"总监",那么推广单元显然就是"经理"。
  • 85楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:58:20
    竞价排名如何设置推广计划?
    在百度竞价的推广计划是百度竞价账户的主体,清晰而又有序的推广计划,是能够高效便捷操作百度竞价账户的前提。
    在推广计划层级,我们可以设置推广计划每日预算,推广时段,推广地域,否定关键词,屏蔽IP,创意展现方式。
    总账户层级,我们可以设置每日预算,推广地域,屏蔽IP。
    对比二者,可以知道:
    1、总账户层级的设置,推广计划层级都有,除此之外还拥有3种额外设置。
    2、总账户层级的设置,实际上是为了简化我们的操作。
    3、当总账户和推广计划的"推广地域"设置不一样时,推广计划优先。
    由此可见,总账户层级相当于企业的"非执行董事",虽然级别较高,但是个虚职,只能从大方向上给出整体目标:预算、IP排除、推广地域;推广计划层级相当于企业的"总监",拥有实权,甚至可以特事特办(推广地域)。
    接下里我们开始讨论如何为你的多个"总监"分配工作:
    首先,你肯定需要一位"品牌总监"负责品牌词:公司名称、中文简称、英文缩写等;
    其次,你应该需要一位"竞品总监"负责竞品词:寻找竞争对手的公司名称、中文简称、英文缩写等;
    然后,你肯定需要多位资深的"业务总监"负责你的数条业务线关键词:
  • 84楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:57:56
    百度账号如何否定关键词?
    只要百度竞价账户中关键词使用了"短语匹配"或"广泛匹配"模式,就一定会被一些无法带来转化的无效关键词所触发,从而造成费用上的浪费,这时我们就需要进行否定关键词。一般分为以下4个步骤:
    1、登陆百度竞价后台 - 推广管理 - 搜索词报告 - 确定范围 - 生成报告。
    2、按照展现量和点击量对搜索词报告进行排序,优先确定展现量高和点击量高的无效关键词,开始否定工作。
    3、否定关键词可以选择在推广计划或推广单元下进行否定工作,在精力有限的情况下,我们建议选择推广计划进行否定,这样就可以将否定关键词用于计划下的所有推广单元。
    4、否定关键词实际上分为"否定关键词"和"精确否定关键词"两种方式,与"短语匹配"和"精确匹配"类似,前者为当网民的搜索词完全包含否定关键词时,推广结果将不被展现;后者为当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不被展现。
  • 83楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:57:07
    百度竞价如何投放竞品词?
    在探讨百度竞价如何投放竞品词之前,我们需要了解下什么是竞品词:
    竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:
    1、竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。
    2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。
    3、竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。
    竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。
    但竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候),被抬高到上百元。
    现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。
  • 82楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:56:49
    如何管理优化百度推广大型账户?
    对于一个百度推广大型账户,很多人不知如何下手去优化,这里简单介绍下我们该如何管理优化百度推广大型账户:
    1、选取重点优化目标
    接手新账户,要避免大动,这样容易引起大的波动,即使是打算做全新的账户结构,也应该循序渐进,在稳定的基础上进行优化。我们可以从消费和转化两个方面考虑,选取影响力最大的推广计划着手。
    2、优化目标结构
    优化初期,CPC不重要,重要的是结构,我们需要针对选取的重点计划进行测试,尽快实现较为理想的计划结构,在此基础上,再关注CPC、创意、着陆页面、相关性等。通过暂停旧计划,启用新计划,可以衡量优化结果。
    3、批量复制成功模式
    重点计划测试成功后,我们就可以将这套模式批量复制到其它推广计划。同时还可以对已经完成新旧替换的计划,进行扩展关键词、预算调整、创意优化等操作。
    4、数据统计,持续优化
    账户的管理与优化贵在坚持,一时的调整成效难以长久,我们需要的是长期稳定的百度推广效果。对数据的持续关注,能够帮忙我们衡量百度推广效果并进一步优化。
  • 81楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:56:33
    如何设置竞价排名推广地域?
    百度竞价排名设置推广地域后,只有当该地域的网民搜索时,才会出现推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广,对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划,针对性更强。
    如何为百度账户设置推广地域
    1、点击导航"推广管理"
    2、点击"账户设置"
    3、选择全部推广计划,选择希望推广的地域,勾选地区或省份/直辖市前的方框即可
    4、选择完成后点击"确认"钮,返回推广计划列表
    如何为推广计划设置推广地域
    1、点击导航"推广管理"
    2、点击推广计划后面的"修改设置"链接
    3、点击推广地域设置部分的"修改"链接
    4、选择该推广计划希望推广的地域,勾选地区或省份/直辖市前的方框即可
    5、选择完成后点击"确认"按钮,返回推广计划列表
  • 80楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:56:10
    合理使用竞价推广时段管理
    百度竞价排名推广时段管理可以帮助广告主根据业务特点灵活控制投放时段。但要注意根据具体情况合理使用,因为放弃在某些时段进行推广,就意味着放弃了一部分商机。
    如何设置推广时段管理
    1、点击导航"推广管理"链接。
    2、点击指定推广计划后面的"修改设置"链接"。
    3、选择"高级设置",并在页面中选择"启用此功能"按钮。
    4、点击某一行右侧的"修改"按钮,选择一个或多个暂停时间段,点击右侧的"保存"按钮。
    5、如设置多天的推广时段,勾选多行前方框,点击"批量设置",选择一个或多个暂停时间段,点击右侧的"保存"按钮。
    6、点击左下角的"保存"按钮即可您可以对一个推广计划设置多个(最多十二个)暂停时段。
  • 79楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:55:54
    如何设置推广计划每日预算?
    如何设置百度竞价账户每日预算?
    为账户设置每日预算,操作方法如下:
    1、点击导航"推广管理"。
    2、点击物料区上方的"预算修改"按钮,在输入框中输入预算金额,点击"确定"即可。
    如何设置推广计划每日预算?
    为推广计划设置预算每日预算,有两种操作方法。
    操作方法一:
    1、点击导航"推广管理"。
    2、通过左侧账户树点击目标推广计划。
    3、点击物料区上方的"预算修改"按钮,在输入框中输入预算金额,点击"确定"即可。
    操作方法二:
    1、点击导航"推广管理"。
    2、在物料区中查找目标推广计划,在"每日预算"下点击图标笔。
    3、在"计划预算"对话框中输入每日预算即可。
  • 78楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:55:40
    创意的优先模式和轮替模式?
    百度竞价账户为方便商户对多套创意进行管理或优化,提供了设置创意展现方式的选择,其中有优选、轮替两种模式,商户可以在推广计划中的"修改设置"中进行选择。
    什么是优选模式?
    如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。
    什么是轮替模式?
    商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,将以相同的机会展现。
    为了保证创意足够丰富,提高用户体验,能够吸引更多潜在受众的关注,,建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。
  • 77楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:55:17
    如何设置百度蹊径?
    如何设置百度蹊径:经过多次升级后,现在推广后台里百度蹊径设置十分便捷,在【推广管理】->【附加创意】->选择【蹊径】->点击【新增子链】,选定计划、单元编辑后提交,等待系统审核通过即可生效。
    蹊径由子链描述和链接组成,至少需添加3条子链接,最多可以设置5个,描述总体不可以超过56个字符,子链描述不可重复,子链接可以重复。
    蹊径是对整个单元生效,当创意展现在左侧推广区域或左侧推广链接区域的第一位时,便会自动生效,蹊径广告对于点击率的提升和品牌形象的巩固都有一定帮助。
    注:新开的百度推广账户,里面是没有百度蹊径选项,需要根据账户历史推广情况来衡量,符合要求的百度公司会自动给予开通。
  • 76楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:55:03
    屏蔽IP时如何获取竞争对手IP地址?
    百度竞价账户优化的过程中,当我们进行屏蔽IP设置的时,如何获取竞争对手IP地址呢?下面介绍3个方法帮助大家查询竞争对手IP:
    1、网上查询竞争对手的推广痕迹
    通过在网上搜索竞争对手的推广信息,有时候会查到竞争对手留下的IP信息,也可以查询竞争对手域名信息获取IP信息。
    如:竞争对手在网络上做竞价排名推广的时候,有的网站会记录并显示其IP地址,通过站长工具进行查询竞争对手域名所显示的IP地址。
    2、引导竞争对手客服到特定页面
    我们可以先制作一个有统计来访者IP功能的页面,然后引导竞争对手客服访问事先准备的页面,这样就可以获得其IP。
    3、通过工具查询竞争对手IP
    我们可以通过在线咨询或QQ交流的方式,与竞争对手客服在网上建立连接,然后通过工具查询竞争对手的IP。
  • 75楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:53:42
    百度竞价账户如何设置屏蔽IP地址?
    百度竞价账户如何设置屏蔽IP地址:在账户层级和计划层级的【其它设置】都可以设置IP排除,每处最多可以设置20个IP排除地址,可以通过将IP地址的最后一段设为*,以屏蔽一段地址内的广告展现。
    我们建议屏蔽3类IP地址:
    1、企业自身IP
    对于公司内部工作人员可能会存在少量误点击,建议屏蔽掉;
    2、竞争对手IP
    竞争对手有意或无意的点击可能会造成很大损失,需要尽可能全面的将这类IP屏蔽掉;
    3、通过软件监控数据统计到的多次来访IP
    由于各种原因,会监控到一些多次来访的IP,可能是同事或竞争对手家庭IP,可能是其它公司业务人员IP等,这类IP也需要屏蔽掉。
  • 74楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:53:28
    什么是创意?如何撰写创意?
    什么是创意:指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。
    如何撰写创意
    1、突生产品、服务特色、公司优势等
    标题可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等,描述可以突出产品服务特点、公司许诺等。
    2、环绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系
    创意撰写时特殊要注意突出业务与推广词的关联,找到一个符合点。
    3、包含的信息越多越详细越好
    尽量避免一些无本质意义的形容语句,给网民明白的信息,帮助他们判断是否应当点击,提高转化率。
    4、适当添加一些号召性的词语或诉求点
    例:欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多,免得占用过多有限的字符位置。
    5、针对统一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写
    针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,捉住潜在受众的心理动身,并结合点击率的研讨结果撰写。
    6、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号
    特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,优先确保网民体验。
    7、采取精炼的短句
    避免让过长的公司全称或网站全称占用字符,撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也相符个别网民的搜索习惯。
    8、多种创意展现形式
    可以应用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短是非)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。
    9、插入通配符,保证飘红
    当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率。
    10、使用断句符,创意右侧显示意思完整
    当创意展当初右侧的时候,题目只能展现28个字符(14个汉字),为了保障语义完全倡议大家应用断句符^,保证了语义通顺。
  • 73楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:53:09
    百度账户结构优化如何细分关键词?
    账户结构优化中,细分关键词尤为重要,大致可以按下面3个步骤进行:
    1、首先将关键词分成大类,初步确定推广计划
    将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类,对应的是计划层级,根据需要每一类关键词可以细分成多个计划;
    2、针对5大类关键词再次分类,初步确定推广单元
    根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类,初步确定推广单元;
    3、将关键词较多的推广单元进行拆分
    根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。
    注:通过以上3个步骤,几乎可以处理任何账户的关键词细分问题,小型账户第三步可省略。
  • 72楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:52:45
    如何建立搜索引擎推广账户?
    研究竞价排名,首先从关键词开始,那么建立搜索引擎推广账户大致分为以下6个步骤:
    1、关键词研究
    各行各业虽然有很大差异,但关键词大致可以分为5类:品牌词、产品词、通用词、人群词和竞品词。我们首先需要初步找到这5类关键词。
    2、扩展关键词
    长尾理论在搜索引擎平台上有非常好的体现,同时越长的关键词一般情况下也越精准,所以对关键词进行充分拓展是十分必要的(详细了解扩展关键词的6种方法)。
    3、关键词分析、筛选、分类
    一个搜索推广账户笼统的说,需要做到:不大不小,主次分明。我们需要对充分拓展得到的关键词进行非常细致的筛选及分类,大多数时候都是通过Excel来实现。
    4、建立搜索推广计划和推广单元
    对于关键词数量较少,并且推广业务单一的账户,可以将关键词按词性分类,在单个计划内分组管理。对于关键词数量较多,或推广业务较多的账户,可以根据产品或服务的名称、预算、地域等因素细分成多个计划进行分组管理。
    5、撰写创意
    撰写创意是一个相对较为繁琐的过程,对于细分单元下的关键词,需要结合营销策略、着陆页面等因素针对性地撰写创意。
    6、其他设置
    其他设置包括投放地域、投放时段、展现方式、匹配方式、预算、价格、IP排除等方面的设置。
  • 71楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:52:25
    常见扩展关键词的6中方法?
    拓展关键词对于百度竞价排名推广非常重要的意义,下面列举常见扩展关键词的6种方法:
    1、根据关键词分类进行拓展
    针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5类关键词,可根据别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展。
    2、百度知道型拓展
    哪里有、哪里买、哪里可以、怎样、怎么样、怎么、哪里好、最好的等前后缀进行拓展。
    3、搜索词报告拓展
    百度搜索推广后台提供搜索词报告工具,可以查询到有点击的搜索词,通过对比可以发现一些尚未添加的关键词。
    4、搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询
    根据搜索引擎搜索下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数查询(index.baidu.com)可以进行大量拓展,并且这类词都有一定的热度,值得重点关注。
    5、关键词推荐工具
    关键词推荐工具提供两种选词方法:
    1)根据指定关键词推荐相关关键词,当输入某一指定关键词后,系统将自动推荐相关的关键词,并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。
    2)根据网站内容提炼关键词,选择"按网页内容推荐",输入公司网址,系统将自动扫描网站页面,列出一系列热点关键词供选择,另外还可以输入竞争对手或业务相关网站,获取更多关键词推荐列表。
    6、常用的SEO工具
    通过常用的SEO工具查询,例如:追词网(www.zhuici.com)、Google网站统计(http://www.google.cn/webmasters/)、百度统计(tongji.baidu.com)等工具。
  • 70楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:51:44
    什么是精确匹配扩展功能?
    精确匹配扩展功能:又称地域词扩展功能,功能启用后,当您设置的关键词中,包含地域词时,位于该地域(按IP地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的部分,也有可能展现您的推广结果。
    例如您设置了关键词[北京英语培训](精确匹配),启用此功能后,位于北京的网民在搜索"英语培训"时也可能会看到您的推广结果,位于北京以外的其他地区网民搜索"英语培训"则不会展现您的推广结果。
    如何启用或关闭精确匹配扩展功能:
    百度后台-推广管理-其他设置(帐户层级)-精确匹配扩展,默认情况下功能是开启状态。
    如何判断哪些流量是该功能带来的影响:
    1、关键词匹配方式为精确匹配,且仅含有一个国内地名词
    2、关键词除地名外剩余部分=搜索词
    两个条件同时满足,则为该功能的影响。例如:精确匹配关键词"淄博英语培训",搜索词"英语培训",是本次功能上线后带来的流量。
    客户看到不想要的搜索词:
    建议客户添加否定词,同时如果该搜索词客服判断与客户本身业务相关性不大,也可上报总部,如总部确定为共性案例(bad case),则会添加限制不再展现。
  • 69楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:51:12
    什么是百度竞价排名推广创意展现方式?
    百度竞价排名推广创意展现方式有创意优选展现模式和创意轮替展现模式两种方式,可以在推广计划中的"修改设置"中进行选择,操作步骤如下:
    1、点击导航"推广管理"链接;
    2、点击推广计划后面的"修改设置"链接;
    3、选择"高级设置";
    4、选择希望使用的创意展现方式,系统默认的是优选展现方式;
    5、点"保存"按钮即可。
    注:修改创意展现方式后,系统经一定的处理时间,新的创意展现方式选项即可生效。
  • 68楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:50:47
    什么是常规数据报告和定制数据报告?
    在百度竞价推广后台提供了常规数据报告和定制数据报告,每种报告都能帮助广告主从不同的角度评估效果。
    一、在常规数据报告中:我们可以查看账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告,各统计报告的数据指标包括
    1、消费:即指定范围内的点击消费总金额;
    2、点击量:指定范围内获得的点击次数,即潜在客户点击您的推广结果、访问网站的次数;
    3、平均点击价格:每次点击平均价格,=消费/点击量;
    4、展现量:指定范围内获得的展现次数,即推广结果覆盖了多少网民;
    5、点击率:=点击量/展现量,较高的点击率反映了网民对推广结果关注度高,同时点击率是影响关键词质量度的重要因素;
    6、千次展现消费:=(消费/展现量)*1000,即推广结果获得一千次展现所付出的推广费用;
    广告主可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围(某个推广计划、某个推广单元、某个关键词)的报告,或查看以上范围的分日统计报告。
    二、在定制数据报告中:除账户、推广计划、推广单元、关键词/创意的推广账户4个层级的统计报告外,还可以查看创意报告、搜索词报告和分地域报告,三种报告提供的数据指标分别如下
    1、创意报告:每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力;
    2、搜索词报告:触发了某条创意的网民搜索词,及该创意的展现量,反映了关键词的匹配效果;
    3、分地域报告:来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选);
  • 67楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:50:29
    竞价推广账户的基本结构
    搜索引擎的竞价排名推广账户基本结构可分4个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。
    一个账户可以创建多个计划,一个推广计划里可以创建多个推广单元,一个推广单元里可以添加多个关键词和创意,四个层级之间是包含关系,关键词与创意是多对多的关系(账户->推广计划->推广单元->创意<=>关键词)。
    账户级别,主要是对推广计划进行管理,可以设置预算、IP排除、推广地域等;
    计划级别,主要是对推广单元进行管理,可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定匹配关键词、IP排除等;
    单元级别,主要是管理单元内的关键词与创意,可以设置出价、否定匹配关键词等。
  • 66楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:50:13
    什么是百度搜索意图定位功能?
    百度搜索意图定位功能:当网民的搜索关键词中可识别的地域词与客户所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。是百度凤巢系统于2012年2月16日,正式推出了搜索意图定位的功能。百度对搜索意图定位的宣传语是"打破地域限制,获取更多商机"。
    如:申永祥学习室在北京开了一家连锁酒店,一开始只选择在北京做推广,但流量都一直都很有限。然后琢磨要不要在北京以外的地方也推广,这样流量虽然能上去,成本也升高了,也容易出现很多根本不是想在北京找酒店的网民也点击自己的推广内容。如果只是对北京的酒店感兴趣的顾客才吸引过来,那该多好呢。
  • 65楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:49:49
    什么是百度竞价推广最低展现价格?
    百度竞价推广最低展现价格:是指某关键词展现在百度SERP(搜索引擎结构页面)中的最低出价。
    自2006年6月1日,百度推出"智能起价"系统,一改过去每个关键词CPC(每次点击成本)起价0.30元的做法,通过给关键词评估商业价值,确定最低展现价格。
    百度设定最低展现价格的原因:
    1、提高用户搜索体验,与质量度相结合形成的成本壁垒,让相关性差的推广商户投放的关键词因承担不起较高的点击价格而下线。
    2、扩大广告收益,同时也防止推广商户间形成价格联盟压低价格。
    注:百度推广后台中,关键词设定的价格如果低于该词的最低展现价格,那么关键词状态将显示为"搜索无效",即无法出现在百度SERP(搜索引擎结构页面)中,在设定出价的时候,建议您根据关键词能为您带来的商业价值,来设定一个您能承受的最高出价,以获得更好的排名和展现位置。还可以通过优化关键词的质量度,来降低最低展现价格,获得展现机会。
  • 64楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:49:29
    什么是百度竞价推广黄金组合?
    1、短语匹配/广泛匹配可以争取到更多的展现机会。
    2、搜索词报告可以知己知彼,帮助了解哪些关键词最符合用户的搜索需求。
    3、否定关键词能过滤不好的展现,滤去沙粒留下真金。
    三者搭配使用,就能使客户获得尽可能多的流量,带来尽可能高质量的顾客,同时尽可能避免浪费企业竞价排名推广费用。
  • 63楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:49:14
    什么是推广位及推广链接?
    推广位及推广链接:是通过百度搜索引擎推广的关键词定位技术,推广结果将以标题、描述、网站链接(URL)的形式展现在有意向的网民面前,基于关键词商业价值和用户搜索体验的考虑,推广结果可能出现在:
    1、搜索结果首页左侧无底色的"推广"位置,此处最多展现8条不同的推广结果。
    2、搜索结果首页左侧带有底色的"推广链接"位置,此处最多展现4条不同的推广结果,上下两处展现的结果一致。
    3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧,每页最多展现8条不同的推广结果。
  • 62楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:48:24
    什么是竞价排名着陆页?
    什么是竞价排名着路页:是搜索用户点击搜索推广的关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页及专题页。着路页面的重要性:1.直接向目标用户传递公司产品和服务信息。2.页面给目标用户的第一印象很重要。3.直接影响目标用户的需求和购买动机。着路页应如何操作:1、着陆页和关键词的信息一定要密切相关。如用户搜索"SEO学习"这个关键词进入了你的网站,那么客户进去后的那个页面肯定是要和"SEO学习"密切相关,才更容易吸引用户的关注。2、着陆页产品和服务信息尽量要全面详细。丰富的着陆页能更好的满足目标用户的信息需求,包括产品及服务的描述,性能、特性、高清图片,打折信息,报价咨询等以图文并茂的方式展现。除了产品和服务信息外,还应该放些与产品相关的技术文章,比如产品保养技巧,售后服务条款,使用方法等,减少用户的跳出率,必要的时候还可以放些公司或产品的相关证书增加用户的信任度。3、着陆页打开速度要快,让目标用户更好的访问,提高用户体验。速度太慢用户没耐性于是就走了,对于着路页尽量少用FLASH和太多较大的图片,否则影响访问速度。如很多公司对于着路页做的非常细非常友好,产品视觉吸引眼球,能产生很强的购买欲望,增加成交量。4、尽量放上能引诱客户行为的号召,如"在线咨询"、"在线报价"、"立即订购"、"疑难解答"等促使客户去点击进行与企业对话,只要客户开口,那么成交的几率就又大了一些。
  • 61楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:48:00
    什么是百度创意断句符?
    百度创意断句符:是用来确定创意中标题和描述的截断或折行位置,当且仅当推广结果在右侧推广链接位置展现时有效,断句符用符号"^"(不含引号)表示。可以在创意的标题和描述中插入"^",这样当推广结果在右侧推广位置展现时,则出现"^"之前的内容。
    断句符有什么作用:
    如果创意中使用了通配符,断句符的使用会直接影响创意超长判断规则。
    断句符之于标题的基本作用是截断,判断符之于描述的基本作用是折行。
    断句符如何影响创意展现结果:
    标题:未使用断句符,直接带入关键词,不判断超长,展现时自动按照28字符截断;使用了断句符,带入关键词后,断句符前超过28字符,则带入默认关键词,断句符后内容不显示。
    描述:未使用断句符,直接带入关键词,不判断超长,展现时自动按照每行描述40字符截断;使用了断句符,断句符插入处做折行显示。带入关键词后,断句符前超过40字符,则带入默认关键词,断句符后同理,断句符之后的部分超过40字符,则第二行描述从后进行截断。
    断句符使用注意事项:
    1、断句符仅可用于标题和描述第一行中,第二行无法插入断句符。
    2、断句符并且仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。
    3、标题中断句符前的字符不能超过28个;描述中断句符前的字符不能超过40个,否则断句符自动失效。
    4、断句符不能插入到通配符中,断句符是用来帮助您决定标题和描述的截断或折行位置。
  • 60楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:47:37
    什么是百度蹊径子链?
    百度蹊径子链:是一种只针对左侧首位的百度推广样式,在普通百度推广内容中融入多条子链,使推广服务具备更多信息表达功能。如下图所示:
    百度蹊径子链的构成:百度蹊径由子链描述和链接组成,至少需添加3条子链接,最多可以设置5个,字数不可以超过32个字,子链接不可以重复(搜索关键词的链接也不可以和子链接重复)。
    百度蹊径子链的位置和样式:百度搜索引擎推广的客户,就可以在搜索推广物料管理后台>推广管理页>附加创意中,找到蹊径子链的物料操作位置,蹊径广告将会展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位。常见的样式有两种,分别位于左侧推广区域和左侧推广链接区域。
    百度蹊径子链知识:
    1、蹊径子链的存在及触发方式:以推广单元为单位,一个推广单元对应一套蹊径子链。同时,单元中任何一个关键词排在左侧首位,都将展现蹊径子链样式。
    2、蹊径子链的每一条子链,均可设置不同的链接地址。若您的子链描述文字和链接地址配合得当,可以有效提升转化率。
    3、蹊径子链的计费方式——关键词点击计费。蹊径子链的点击价格与百度推广的关键词点击价格的计算方法一致。同时,子链的点击价格与主链接一致。
    注:蹊径子链是百度推广的附加展现样式,为了保证推广效果,只有您的推广内容排在左侧首位时,才会展现蹊径子链样式。
  • 59楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:47:03
    什么是竞价创意通配符?
    竞价创意通配符:是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。
    在用户通过关键词"1"在百度搜索引擎进行搜索时,得以展现的创意是"b",而"b"中通配符内的关键词是{2},这时,在展现结果中就会自动将通配符中的关键词替换为关键词"1",这就是通配符展现的规律。比如:一个单元中有两个关键词"网站建设"、"网站制作",其中一条创意为"{网站制作}100%省心"。当用户在百度中输入"网站建设"时,如果系统认为创意"{网站制作}100%省心"更适于推广,质量度更高,就会在搜索结果中将展示这条创意,然而这条创意中的关键词为网站制作,那么在最终显示中将会把通配符中的关键词替换为"网站建设"。
    通配符使用注意事项:
    1、通配符的使用标志是"{默认关键词}",其中的"默认关键词"几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入"{}"中。
    2、请确保替换了"默认关键词"后,创意语句通顺、符合逻辑,建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。
    3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。
    4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,使用过多可能导致创意重点不突出,不能清晰地传达信息给网民,降低创意效果。
    通配符是竞价排名广告的一项高级功能,当我们在广告创意中使用了这项功能之后,使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性,从而提高广告的点击率,同时也大大提高了我们的工作效率。
  • 58楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:46:30
    竞价排名机制和竞价价格计算公式?
    竞价排名机制:综合排名指数(CRI),即出价与质量度的乘积,是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下,综合排名指数越大,在搜索结果页面的排名也就越高。
    (注:质量度除了通过综合排名指数间接影响排名外,还会直接影响推广关键词结果居左的可能性:一星关键词推左的概率很小;二星关键词有推左的资格,但不稳定;三星关键词有稳定的推左资格。)
    价格计算公式:每次点击的费用,由排名、出价和质量度共同决定。具体计算时有两种情况
    1、关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。
    2、其它情况下,每次点击价格=(下一名出价x下一名质量度)/关键词质量度+0.01元
    注意:从公式可以看出,即使出价不变,排名位次不变的情况下,关键词的点击价格也不是固定的,而是跟随质量度的波动而变化,需要指出的是:账户里面显示的点击价格(CPC)是指定时间范围内所有点击费用的平均值。
  • 57楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:46:09
    竞价关键词如何分类?
    竞价关键词如何分类:明确竞价关键词分类,对后期建立账户结构有很大帮助,一般可以将关键词分为5大类。
    品牌词:公司品牌相关的关键词,用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户(如:关键词“申永祥学习室”)。
    产品词:这些关键词表明网民已有了比较明确的需求,是值得争取的潜在用户,但竞争比较激烈(如:关键词“SEM”)。
    通用词:较为宽泛,网民大量检索的关键词,这部分网民中间有一些是可以争取的潜在客户。
    人群词:与产品相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。
    竞品词:这类词是建立账户时容易遗忘的,竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的ROI。
    什么是竞品词:就是竞争对手的品牌关键词。
    考虑到行业秩序问题,部分行业龙头企业,禁止内部员工投放竞品词,这点是值得钦佩的。但对于很多刚刚起步的公司,竞品词无疑是一块不小的蛋糕。
  • 56楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:45:50
    质量度是根据以下多个因素综合计算得出:
    通顺度:创意内容与关键词的匹配度,指关键词套入创意是否通顺。
    点击率:关键词的点击率是指关键词在排名结果(体现在展现量上)的点击概率,是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可(这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响)。
    相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
    创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有"创意",越能吸引潜在客户的关注。
    账户综合表现:主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。
    账户历史表现:包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等。
    此外,质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
  • 55楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:45:43
    什么是关键词质量度?
    关键词质量度:是百度搜索引擎推广中衡量关键词质量的综合性指标,主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度,在账户中以三星等级的方式来呈现。
    质量度有什么作用?
    影响创意置左:一星,置左概率低;二星,置左不稳定;三星,置左概率高。
    影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。
    影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。
    影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。
    为什么引入质量度的概念?
    提高用户体验:数值反应了推广信息被搜索者的接受程度,搜索者越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度就越高,说明用户体验较好。
    提高广告收益:从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。
  • 54楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:45:26
    什么是否定匹配?
    否定匹配:也叫否定关键词(包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式),与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率(但提醒您注意,过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响您的推广效果)。
    1、否定关键词有什么用:否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化管理,提高关键词有效率和精准度,降低成本,提高投资回报率;短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现;精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现(否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“词组”匹配的关键词生效)。
    2、在使用广泛匹配和词组匹配时,如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过数据统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
    3、例如,您为关键词“SEM培训”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“SEM培训主管“的网民也点击了您的推广结果。通过数据统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。这时,您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“招聘SEM培训主管”等包含“主管”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。
    4、如果您想缩小限制范围,可以添加精确否定关键词,此时只有与这些词完全一致的搜索词才不会触发您的推广结果。例如,您为“英语培训”这一推广计划添加了精确否定关键词“主管”,则仅当网民搜索“主管”这个词时,才无法看到您在这一推广计划的推广结果。一个词不可以同时设为否定关键词和精确否定关键词。
  • 53楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:41:16
    什么是完全匹配?
    完全匹配:也叫精确匹配,是一种关键字设置,只有当用户的搜索字词与您的关键字词组或关键字词组的紧密变体形式完全一致时,才会触发您的广告展示。例如,如果您的广告指定了完全匹配关键字“SEM培训”,则只有在用户搜索“SEM培训”或“SEM培训”的紧密变体形式(搜索中不能包含其他字词)时才会展示您的广告。
    1、使用完全匹配时,只有在有人搜索与您添加到帐户中的关键字或其紧密变体形式完全一致的关键字时,才会触发您的广告展示。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写以及带重音符号的对应字词。如果用户搜索时使用了相应的字词,但顺序不对或包含额外的字词,则该搜索不会触发您的广告。
    2、例如,如果您将“领养小猫”添加为完全匹配关键字,即是在用户搜索“领养小猫”或其紧密变体形式(如“领养小貓”)时才展示您的广告。这种匹配类型最为精确,有时候可能会导致您错失相关的流量。
    3、完全匹配是4种关键字匹配模式之一,这些选项可以控制关键字需要与用户的搜索字词匹配到何种程度才会触发您的广告进行展示。您可以为关键字选择一个或多个匹配选项,如果您不指定具体的匹配选项,系统将默认采用广泛匹配。
    4、在使用完全匹配的情况下,您可以仅在客户搜索您指定的关键字或关键字的紧密变体形式时,向其展示您的广告。在四种关键字匹配选项中,完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告,因此您的广告的点击率也会比较高。
    5、尽管使用完全匹配可能会降低广告所获得的展示次数或点击次数,但却可能带来更高的PV(点击率)。这是因为只有用户搜索的字词与您所提供的产品或服务密切相关时,才会向该用户展示您的广告。
  • 52楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:40:46
    什么是词组匹配?
    词组匹配:也叫短语匹配,是一种关键字设置,只有用户的搜索字词包含您的关键字词组或其紧密变体形式(同时可能还包含其他字词)时,您的广告才会展示。当有人搜索“SEM培训”、“免费SEM培训”和“SEM培训教程”等词组时,词组匹配关键字“SEM培训”可以触发您的广告进行展示。
    1、利用词组匹配,您可以在客户搜索您指定的关键字或指定关键字的紧密变体形式(前后可以包含其他字词)时,向其展示您的广告。词组匹配与默认的广泛匹配相比具有更强的针对性,而与完全匹配相比则更为灵活。利用这种匹配方式,您可以更有效地控制关键字与用户搜索字词达到何种匹配程度时您的广告才会展示。
    2、使用词组匹配,您可以吸引更多客户,同时仍可以继续向最有可能搜索您的产品或服务的客户展示您的广告。
    3、对于采用词组匹配的关键字,触发广告展示的条件是:用户搜索您的关键字词组或其紧密变体形式;该词组的前面或后面可以包含其他字词。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写以及带重音符号的对应字词。
    4、例如,如果您将“领养小猫”添加为词组匹配关键字,即是在用户的搜索字词包含“领养小猫”或其紧密变体形式(如“如何领养小猫”或“如何领养小貓”)时,才展示您的广告。
    5、词组匹配是4种关键字匹配模式之一,这些选项可以控制关键字需要与用户的搜索字词匹配到何种程度才会触发您的广告进行展示。您可以为关键字选择一个或多个匹配选项,如果您不指定具体的匹配选项,系统将默认采用广泛匹配。
  • 51楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:40:10
    什么是广泛匹配?
    :当使用广泛匹配投放某个关键词的时候,用户不论是搜索这个关键词,还是搜索包含这个关键词的关键词,还是这个关键词的单复数形式、同义近义词等相关变体,广告都有可能被触发(如果您未指定其他匹配类型(完全匹配、词组匹配或否定匹配),则您的所有关键字都将默认使用广泛匹配。系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告,即使您的关键字列表中不包含这些字词也是如此)。
    一、以关键词“SEM培训”为例,广泛匹配方式下:
    1、可能触发推广结果的搜索词包括(同义近义词、单/复数形式、可能的拼写错误、变体形式以及包含该关键字的短语):
    同义近义词:SEM培训、Search Engine Marketing培训
    相关词:搜索引擎营销培训 SEM免费培训
    变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):SEM 培训、免费SEM 英语
    完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):SEM培训暑期班、哪个SEM培训机构好
    2、不能触发推广结果的搜索词:SEM歌曲、电脑培训
  • 50楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:35:33
    网站定向
    网站定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。将推广内容投放到指定的网站上进行匹配并展现推广内容。
  • 49楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:35:25
    内容定向
    内容定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。通过为推广内容指定主题关键字,与推广联盟中所有网站的网页主题词进行匹配并展现推广内容。
  • 48楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:35:11
    优化
    优化泛指商户以提升推广效果为目的,对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于推广目的,也可称之为在一定的投入下取得更好的效果,不断提高投资回报率的过程。优化包括账户的优化和网站的优化,是一个持续进行的过程。
  • 47楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:34:40
    质量度
    质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。
  • 46楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:34:29
    最低展现价格
    最低展现价格指为使关键词正常展现,所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格,关键词将变成搜索无效而自动下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。
  • 45楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:34:20
    出价
    出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。
  • 44楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:34:09
    每日预算
    每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后,推广内容会自动下线。
  • 43楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:34:02
    付费搜索
    付费搜索指按照点击计价的搜索推广形式。
  • 42楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:55
    否定匹配
    否定匹配是关键词匹配的一种模式,用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。
  • 41楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:47
    短语匹配
    短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下,只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。
  • 40楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:42
    精确匹配
    精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时,推广内容才有展现机会。
  • 39楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:31
    广泛匹配
    广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使商户并未提交这些词,其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括:同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
  • 38楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:23
    着陆页(Landing Page)
    进入页面的一种,不过着陆页碰上重于优化转化率的概念,而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问,并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。
  • 37楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:17
    着陆页面
    着陆页面,也被称为登陆页面,关键词所指向的页面,即创意里访问网址指向的页面。
  • 36楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:11
    关键词嵌入
    关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示,提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时,将以触发创意展现的关键词替代通配符。
  • 35楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:33:05
    推广排名
    推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。
  • 34楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:48
    推广地域
    推广地域是搜索推广的一种推广设置,通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后,只有当指定地域的网民搜索时,才会出现这些推广内容。
  • 33楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:41
    访问URL
    访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。
  • 32楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:36
    显示URL
    显示URL是创意的一部分,展示在推广结果中的URL地址,对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。
  • 31楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:27
    描述
    描述是创意的一部分,显示在创意的第二至三行,以普通字体展现。
  • 30楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:21
    标题
    标题是创意的一部分,显示在创意的第一行,以带下划线的蓝色超链接形式展现。
  • 29楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:15
    创意
    创意是指网民搜索触发商户的推广结果时,展现在网民面前的推广信息,包括一行标题、两行描述,以及访问URL和显示URL。
  • 28楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:10
    关键词
    关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词,被搜索引擎用户用来查询相关信息时,就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。
  • 27楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:32:05
    推广单元
    推广单元是推广计划下的推广管理单位,包括多个创意和多个关键词。
  • 26楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:59
    推广计划
    推广计划是推广帐户最高的层级设置,通过推广计划的使用,可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。
  • 25楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:53
    网盟推广
    百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广服务。它以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。推广商户可以自行选择投放网站和地域,将各种类型的推广信息(文字/图片/Flash等)展现在各类百度联盟网站上,最大化的触及潜在受众。搜索网络和内容网络覆盖了90%以上的中国网民,帮助推广商户最大化触及潜在受众。
  • 24楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:47
    搜索推广
    百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索,其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图,即希望购买某一产品,寻找提供某一服务的提供商,或希望了解该产品/服务相关的信息。同时,提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词匹配技术,可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民,同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。
  • 23楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:40
    投资回报率
    投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。 例如,推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于(1500-1000)/1000=50%。
  • 22楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:32
    平均转化价格
    平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为:平均转化价格=(推广费用/转化次数)×100%
  • 21楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:23
    转化率
    转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如:10名用户看到某个搜索推广的结果,其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上,之后,其中2名用户有了后续转化的行为。那么,这条推广结果的转化率就是(2/5)×100%=40%。
  • 20楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:16
    转化次数
    转化次数,也叫做转化页面到达次数,指独立访客达到转化目标页面的次数。
  • 19楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:10
    转化
    转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户:1.在网站上停留了一定的时间;2.浏览了网站上的特定页面,如注册页面,“联系我们”页面等等;3.在网站上注册或提交订单;4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询;5.通过电话进行咨询;6.上门访问、咨询、洽谈;7.实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言)
  • 18楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:31:04
    转化目标
    转化目标,也叫做转化目标页面或目标页面,指商户希望访客在网站上完成的任务,如注册、下订单、付款等所需访问的页面。
  • 17楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:30:59
    流失率
    流失率指对指定路径对应的步骤而言,访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为:本步骤的流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%
  • 16楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:30:52
    平均单次访问时长
    平均单次访问时长指在一个统计周期内,访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为:平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
  • 15楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:30:46
    访问次数
    访问次数指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象的次数之和。例如,如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度,下次再有活动就算做新的会话,计为2次访问。
  • 14楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:30:41
    页面浏览量
    页面浏览量,简称浏览量,指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既,网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。
  • 13楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:30:35
    独立访客数
    独立访客数,常被简称为访客数,指在一个统计周期内,访问被统计对象的不重复访问者之和。即,同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。
  • 12楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:30:30
    千次展现消费
    千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000
  • 11楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:30:23
    平均点击价格
    平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数
  • 10楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:29:39
    点击率
    点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%
  • 9楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:29:33
    点击量
    点击量指在一个统计周期内,用户点击推广信息的网址超链接的次数。
  • 8楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:29:28
    展现量
    展现量指在一个统计周期内,推广信息被展现在搜索结果页的次数。
  • 7楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:29:22
    日均搜素量
    日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。
  • 6楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:29:14
    着陆页(Landing Page)
    进入页面的一种,不过着陆页碰上重于优化转化率的概念,而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问,并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。
  • 5楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:28:35
    点击欺诈(click fraud)
    点击付费搜索列表而没有转化意向的不道德行为,只是为了导致收取按点击所付的费用。
  • 4楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:28:27
    按效果所付成本(CAP, Cost Per Action)
    也被称作每次行动成本,是一种收费形式,只有搜索者采取了“行动”时,你才需要付钱——通常是一次购买你产品的行为。在实CAP 价格主要应用在固定放置或者购物搜索,而不是基于竞价的广告。在所有搜索引擎上价格从 5 美元到 50 美元不等。
  • 3楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:28:22
    竞价差(bid gap)
    在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如,当竞标方当前排名第 50 美分,而排名第 40 美分,竞标价差就是10 美分。
  • 2楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:28:13
    竞价(bid)
    为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用,用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式,付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端,并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。
  • 1楼SEM营销回复该留言
    Post:2014-1-10 16:27:50
    竞价排名(bid)
    为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用,用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式,付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端,并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。
http://www.lin58.com/cmd.asp?act=tb&id=103&key=ecd55033

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